Das Standardwerk "Grundlagen des Marketing" wendet sich
als Lehrbuch und Nachschlagewerk an Studenten und Dozenten an
Universitäten und Fachhochschulen. Unentbehrlich ist das Buch auch
für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis
im Unternehmen benötigen.
Auch die neue Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu, einen
Management orientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren.
Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele,
Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung
theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer, verständlicher und
stets anschaulicher Sprache bietet dieses Werk einen Überblick über
die aktuellen Entwicklungen im Marketing und zwar in allen
Aspekten.
Philip Kotlers Bestseller "Grundlagen des Marketing"
zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing.
Auch die fünfte Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu,
einen managementorientiertenZugang zum Marketing zu präsentieren.
Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele,
Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung
theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer,verständlicher und
stets anschaulicher Sprache bietet "der Kotler" einen
Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing und zwar in
allen Aspekten. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von
Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich
ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber
für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen. Philip Kotlers
Bestseller "Grundlagen des Marketing" zählt zu den
weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. Auch die
fünfte Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu, einen
managementorientiertenZugang zum Marketing zu präsentieren.
Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele,
Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung
theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer,verständlicher und
stets anschaulicher Sprache bietet "der Kotler" einen
Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing und zwar in
allen Aspekten. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von
Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich
ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber
für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
AUS DEM INHALT:
Die strategische Dimension des Marketing
Märkte und ihre Erforschung
Grundlegende strategische Optionen
Das Produkt
Der Preis
Die Kommunikation
Die Distribution ÜBER DIE AUTOREN:
PHILIP KOTLER prägt mit seinen Büchern und Publikationen, die
Gesamtauflagen inMillionenhöhe erreicht haben, die Disziplin
Marketing seit Jahrzehnten entscheidendmit. Er gilt weltweit als
einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an derKellogg
Graduate School of Management, Northwestern University,
Illinois.GARY ARMSTRONG ist Professor für Marketing an der
University of North Carolina.VERONICA WONG ist Professorin für
Marketing an der Aston Business School.JOHN SAUNDERS ist Professor
für Marketing und Direktor der Aston Business Schoolund der
Audencia Nantes Ecole de Management.
Auf der Companion Website zum Buch unter
www.pearson-studium.de:
Für Dozenten
Foliensätze zum Einsatz in der Lehre
Alle Abbildungen aus dem Buch Für Studenten
Video-Fallstudien
Glossar
Digitale Lernkarten für das Handy
