Markus Vollmert, Heike Lück

Google Analytics

Das umfassende Handbuch. Inkl. Google Tag Manager. Implementierung, Analyse, Optimierung. Tracking aufsetzen mit Google Tag Manager. Verknüpfung mit AdWords-Integration, AdSense und Search Console

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

"Ein Must-Read für jeden Online Marketer!" - ecommerce.jetzt

Mit Google Analytics steht Ihnen eines der leistungsfähigsten Webanalyse-Tools kostenlos zur Verfügung. Lernen Sie mit diesem Buch, wie Sie die vielfältigen Funktionen nutzen und sie professionell einsetzen können. So erhalten Sie z.B. Hilfestellung dabei, wie Sie Ihr Webanalyse-System konzipieren und strukturieren sollten. Sie erhalten zudem Beispiele für eine optimale Implementierung und ein erfolgreiches Monitoring all Ihrer Online-Aktivitäten. Damit können Sie aussagekräftige Berichte generieren, um Ihre Website und Ihre Online-Marketing-Aktivitäten zu optimieren. Inkl. Search Console, Google-AdWords-Integration, Google Tag Manager und Google Analytics Premium

Aus dem Inhalt:

Grundlagen der Webanalyse
Datenschutz
Tracking-Konzepte erstellen
Konto einrichten
Tracking-Code erstellen
Search Console
Besucherquellen entdecken
Conversion analysieren
Website-Geschwindigkeit optimieren
Individuelle Berichte
AdWords und AdSense
Google Tag Manager
Soziale Netzwerke
Google Analytics Premium
Kostenanalyse
Debugging und Fehlerquellen

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Die Fachpresse zur Vorauflage:

iX - Magazin für professionelle Informationstechnik: "Eine dicke Handlungsanleitung für Profis!"

Website Boosting: "Ob Einsteiger oder erfahrener Anwender, jeder wird von diesem Buch profitieren. "

SCREENGUIDE: "Empfehlung der Redaktion!"

Produktdetails

• Rheinwerk Computing
• Verlag: Rheinwerk Verlag
• 2., aktualisierte und erweiterte Auflage
• Seitenzahl: 853
• Erscheinungstermin: 23. Dezember 2015
• Deutsch
• Abmessung: 244mm x 174mm x 51mm
• Gewicht: 1696g
• ISBN-13: 9783836239554
• ISBN-10: 3836239558
• Artikelnr.: 43382937

Inhaltsangabe

Geleitwort ... 19 Vorwort ... 21 Danke ... 27 1. Der Eckpfeiler: Webanalyse im digitalen Marketing ... 29 1.1 ... Besucheraktivitäten analysieren ... 30 1.2 ... Messbarkeit gestern und heute ... 31 1.3 ... Das Wichtigste ist der Nutzer ... 33 1.4 ... Eintrittstore ins Internet ... 36 1.5 ... Neuer Name Digital Analytics ... 38 1.6 ... Daten verknüpfen als Analyseturbo ... 38 1.7 ... Kann man Google trauen? ... 42 1.8 ... Anforderungen an einen Webanalysten ... 44 1.9 ... Zertifizierung und Weiterbildung ... 46 2. Der Auftakt: Google Analytics kennenlernen ... 49 2.1 ... Webanalyse-System Google Analytics ... 49 2.2 ... Google Analytics in Aktion ... 56 2.3 ... Einstieg in die Oberfläche ... 67 2.4 ... Arbeiten mit Berichten ... 84 2.5 ... Datenschutz ... 102 3. Der Fahrplan: Tracking-Konzept erstellen ... 113 3.1 ... Digital Marketing & Measurement Model ... 114 3.2 ... Conversions ... 123 3.3 ... Webanalyse im Unternehmen ... 128 3.4 ... Beispielfirma Tirami ... 137 4. Das Fundament: Strukturen schaffen ... 139 4.1 ... Datenansichten richtig einsetzen ... 139 4.2 ... Mehr als eine Website ... 146 4.3 ... Nutzeraktivitäten verfolgen ... 153 4.4 ... Beispiel Online-Präsenz Tirami ... 172 5. Die ersten Schritte: Konto einrichten und Tracking-Code erstellen ... 179 5.1 ... Konto erstellen und Zählung starten ... 179 5.2 ... Kontoeinstellungen und Verwaltung ... 188 5.3 ... Property einrichten ... 196 5.4 ... Universal Analytics mit analytics.js ... 218 6. Das Herzstück: Datenansichten anlegen und Zielvorhaben einrichten ... 263 6.1 ... Einstellungen der Datenansicht ... 263 6.2 ... Persönliche Tools und Assets ... 272 6.3 ... Filter -- Inhalte einer Datenansicht eingrenzen ... 276 6.4 ... Zielvorhaben -- Conversions festlegen ... 292 6.5 ... Ziele und ihr Nutzen an verschiedenen Unternehmensbeispielen ... 303 6.6 ... Gruppierung nach Content ... 306 6.7 ... Verknüpfung mit anderen Google-Produkten -- Datenimport aus AdWords, Search Console und AdSense ... 317 7. Die erste Säule der Auswertung: Besucher kennen ... 327 7.1 ... Demografische Merkmale und Interessen der Besucher -- Alter, Geschlecht und Themen ... 331 7.2 ... Sprache, Standort und Technik der Besucher ... 337 7.3 ... Nutzerverhalten -- wie interessiert sind die Besucher? ... 344 7.4 ... Mobile Besucher -- Geräte, Betriebssysteme und Internetanbieter ... 349 7.5 ... Geräteübergreifend -- Nutzer auf Desktop, Mobil und Tablet erkennen ... 352 7.6 ... Benutzerdefinierte Variablen -- Nutzergruppen erfassen ... 356 7.7 ... Fluss-Berichte -- wie navigieren die Nutzer durch die Seite? ... 362 8. Die zweite Säule der Auswertung: Besucherquellen entdecken ... 371 8.1 ... Übersicht und Channels ... 372 8.2 ... Quelle/Medium -- Übersicht über Quellen und Medien ... 377 8.3 ... Kampagnen -- Tracking und Auswertung von On- und Offline-Kampagnen ... 390 8.4 ... Google AdWords -- Auswertung der bezahlten Suchzugriffe ... 411 8.5 ... Zugriffe über organische Suche ... 428 8.6 ... Soziale Netzwerke -- was bringen meine Aktivitäten auf Google+, Facebook & Co.? ... 439 9. Die dritte Säule der Auswertung: Besucherinteressen verstehen ... 449 9.1 ... Website-Content -- welche Seiten schauen die Nutzer an? ... 451 9.2 ... Virtuelle Seitenaufrufe -- Umbenennung von URLs ... 467 9.3 ... Ereignisse -- Aktivitäten wie Downloads, Klicks und Formulare messen ... 472 9.4 ... Website-Geschwindigkeit -- Ladezeiten der Seite analysieren ... 482 9.5 ... Interne Suche -- was suchen die Nutzer auf Ihrer Website? ... 492 9.6 ... Publisher -- mit AdSense oder Ad Exchange Geld verdienen ... 502 9.7 ... Website-Tests -- Vergleich von Original- und Variantenseite ... 506 9.8 ... In-Page-Analyse -- visuelle Darstellung der Website-Klicks ... 516 10. Die vierte Säule der Auswertung: Conversi

Rezensionen

"Ein Must-Read für jeden Online Marketer! Behandelt jeden Aspekt von der Einrichtung über die Datenerhebung auf Webseiten und in Onlineshops bis hin zur Interpretation und Fehleranalyse. Für Einsteiger, die Profis werden wollen." ecommerce.jetzt 201605