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Kommunikationsmaßnahmen abstimmen und Synergieeffekte nutzen Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Bruhn Integrierte Kommunikation hat zum Ziel, die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abzustimmen, Synergieeffekte zu nutzen und die Effizienz der Kommunikation damit z steigern.Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden Untersuchung, an der sich insgesamt 430 Unternehmen beteiligten, eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, der Schweiz und inÖsterreich vor. Er zeigt die Bedeutung der Integrierten Kommunikation in der Praxis für die drei Länder auf…mehr

Produktbeschreibung

Kommunikationsmaßnahmen abstimmen und Synergieeffekte nutzen

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Bruhn

Integrierte Kommunikation hat zum Ziel, die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abzustimmen, Synergieeffekte zu nutzen und die Effizienz der Kommunikation damit zu steigern.Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden Untersuchung, an der sich insgesamt 430 Unternehmen beteiligten, eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, der Schweiz und inÖsterreich vor. Er zeigt die Bedeutung der Integrierten Kommunikation in der Praxis für die drei Länder auf, wobei jeweils das Verständnis einer Integrierten Kommunikation, die Beweggründe und das Ziel des Einsatzes für dieses Konzept erläutert werden.
  • Produktdetails
  • Basler Schriften zum Marketing
  • Verlag: Gabler
  • Best.Nr. des Verlages: 85029825
  • 2006.
  • 2006
  • Ausstattung/Bilder: 183 SW-Abb
  • Deutsch
  • Abmessung: 214mm x 210mm x 29mm
  • Gewicht: 660g
  • ISBN-13: 9783834903457
  • ISBN-10: 3834903450
  • Best.Nr.: 20869475

Autorenporträt

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München

Inhaltsangabe

- Bedeutung und Planung der Integrierten Kommunikation

- Strategisches Konzept

- Umsetzung

- Erfolgskontrolle

- Zukunftsperspektiven

- Entwicklungstendenzen

- Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz und in Österreich

- Vergleich der Untersuchungsergebnisse von Deutschland, der Schweiz und Österreich

Rezensionen

"Das Buch empfiehlt sich [...] als (Pflicht-)Lektüre für all jene Studierenden, die eine empirische Studie zum Thema (Integrierte) Unternehmenskommunikation in Erwägung ziehen. Zusätzlich ist das Buch all jenen Praktikern zu empfehlen, die sich einen [...] Einblick in die Frage 'wie weit sind die anderen?' erarbeiten möchten." www.pr-guide.de, 19.12.2006