Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern - Bruhn, Manfred

Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern

Bestandaufnahme in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Manfred Bruhn 

Unter Mitarb. v. Mareike Ahlers u. a.
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Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern

Integrierte Kommunikation hat zum Ziel, die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abzustimmen, Synergieeffekte zu nutzen und die Effizienz der Kommunikation damit zu steigern.Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden Untersuchung, an der sich insgesamt 430 Unternehmen beteiligten, eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, der Schweiz und inÖsterreich vor. Er zeigt die Bedeutung der Integrierten Kommunikation in der Praxis für die drei Länder auf, wobei jeweils das Verständnis einer Integrierten Kommunikation, die Beweggründe und das Ziel des Einsatzes für dieses Konzept erläutert werden.


Produktinformation

  • Verlag: Gabler
  • 2006
  • Ausstattung/Bilder: 2006. xlii, 494 S. 183 SW-Abb., .
  • Seitenzahl: 494
  • Basler Schriften zum Marketing Bd.21
  • Deutsch
  • Abmessung: 21 cm
  • Gewicht: 660g
  • ISBN-13: 9783834903457
  • ISBN-10: 3834903450
  • Best.Nr.: 20869475
"Das Buch empfiehlt sich [...] als (Pflicht-)Lektüre für all jene Studierenden, die eine empirische Studie zum Thema (Integrierte) Unternehmenskommunikation in Erwägung ziehen. Zusätzlich ist das Buch all jenen Praktikern zu empfehlen, die sich einen [...] Einblick in die Frage 'wie weit sind die anderen?' erarbeiten möchten." www.pr-guide.de, 19.12.2006
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München.

Leseprobe zu "Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern"

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Inhaltsangabe

- Bedeutung und Planung der Integrierten Kommunikation

- Strategisches Konzept

- Umsetzung

- Erfolgskontrolle

- Zukunftsperspektiven

- Entwicklungstendenzen

- Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz und in Österreich

- Vergleich der Untersuchungsergebnisse von Deutschland, der Schweiz und Österreich

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