Antje Schubert

Eventmarketing

Ein kommunikationspolitisches Instrument zurSteigerung der Kundenbindung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Im 21. Jahrhundert sind Event- bzw. Erlebnismarketingzu einem wichtigen Bestandteil derKommunikationspolitik in den Unternehmen geworden undstellen einen der innovativsten Marketingansätze dar.Neben veränderten Rahmenbedingungen auf den Märkten,mit denen die heutige Marketingkommunikationkonfrontiert ist, befindet sich auch die Gesellschaftin einem Wertewandel weg vom bedarfsdeckenden Konsumhin zu einer Erlebnisgesellschaft, in der sich jedesIndividuum verwirklichen will. Nicht mehr das Produktoder die Ware allein zählt, sondern zunehmendErlebnisse und Gefühle. Erfolgreiche Unternehmeninszenieren Markenwelten für ihre Zielgruppe undmachen somit ihre Produkte erlebbar, um den Kundenlangfristig emotional an die Marke zu binden. Das vorliegende Buch geht der Frage nach, inwieweitdas kommunikationspolitische InstrumentEventmarketing hilfreich für ein Unternehmen zurKundenansprache eingesetzt werden kann und welcheMaßnahmen zur Steigerung der Kundenbindung zurVerfügung stehen.

Produktdetails

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller / VDM Verlag Dr. Müller e.K.
• Seitenzahl: 92
• Deutsch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 153g
• ISBN-13: 9783639084917
• ISBN-10: 3639084918
• Artikelnr.: 25331575

Autorenporträt

Schubert Antje§Dipl.-Betriebswirtin Antje Schubert studierte BWL mit demSchwerpunkt Internationales Marketing. Nach Beendigung desStudiums arbeitete sie als Online- und Musikredakteurin einesWebradios, als Redakteurin für ein Podcast- und Web 2.0-Portal undist derzeit verantwortlich für eine erfolgreiche deutsche Website.