Reinhold Decker, Frank Kroll, Martin Meißner

Marketing

Eine entscheidungsorientierte Einführung
Mitwirkender: Decker, Reinhold; Meißner, Martin; Kroll, Frank

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Das Buch bietet Lesern einen kompakten Einstieg in das moderne Marketing. Dabei legen die Autoren besonderen Wert auf die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverständnisses. Dadurch soll der Leser in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um auf dieser Grundlage profunde Marketingentscheidungen treffen zu können. Das Lehrbuch richtet sich in erster Linie an Studierende im Grund- oder Bachelor-Studium, die Lehrveranstaltungen zum Thema Marketing besuchen.

Produktdetails

• BWL im Bachelor-Studiengang
• Verlag: Springer Berlin Heidelberg / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 12527670, 978-3-540-87455-3
• 1. Aufl.
• Seitenzahl: 284
• Erscheinungstermin: 2. Februar 2016
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 168mm x 16mm
• Gewicht: 497g
• ISBN-13: 9783540874553
• ISBN-10: 3540874550
• Artikelnr.: 25330805

Autorenporträt

Prof. Dr. Reinhold Decker, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Bielefeld. Dipl.-Kfm. Frank Kroll, ehemaliger wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Universität Bielefeld. Prof. Dr. Martin Meißner, Dozent für Marketing an der Universität von Süddänemark sowie Adjunct Senior Lecturer am Department of Marketing an der Monash University, Melbourne, Australien. Prof. Dr. Ralf Wagner, Institutsleiter am Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel.

Inhaltsangabe

Grundlagen des Marketing.- Käuferverhalten.- Strategisches Marketing.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Kommunikationspolitik.- Vetriebspolitik.