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Innovationen bilden den Wachstumsmotor und die Erfolgsbasis für Unternehmen, denn neue Technologien erschließen künftige Anwendungs- und Marktfelder. Ein Problem dabei ist, dass 70% der innovativen Produkte am Markt keinen Erfolg haben, weshalb dem Innovationsmanagement ein besonderer Stellenwert zukommt: Das Neue muss nicht nur einen Mehrwert für die Kunden bieten, vielmehr kommt es auch darauf an, diesen Vorteil so zu kommunizieren, dass eine rasche Verbreitung der Innovation und ein hoher Marktanteil erreicht werden.
Durch die Kenntnis der zugrunde liegenden psychologischen und sozialen Prozesse ist es möglich, die Dynamik der Ausbreitung erfolgreich zu nutzen. Aus unternehmerischer Sicht ist bei der Festlegung der Marketingmaßnahmen wichtig, die für die schnelle Diffusion eines Produkts verantwortlichen Faktoren zu kennen in diesem Buch werden die wesentlichen Stellgrößen für den Erfolg von Innovationen vorgestellt.
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