Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern - Bruhn, Manfred

Manfred Bruhn 

Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern

Bestandaufnahme in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Mitwirkender: Ahlers, Mareike
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Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern

Mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung legt Manfred Bruhn eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor. Die Beteiligung von insgesamt 430 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse des aktuellen Entwicklungsstandes einer Integrierten Kommunikation in den drei deutschsprachigen Ländern sowie einen genauen länderübergreifenden Vergleich

Integrierte Kommunikation hat zum Ziel, die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abzustimmen, Synergieeffekte zu nutzen und die Effizienz der Kommunikation damit zu steigern.Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden Untersuchung, an der sich insgesamt 430 Unternehmen beteiligten, eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, der Schweiz und inÖsterreich vor. Er zeigt die Bedeutung der Integrierten Kommunikation in der Praxis für die drei Länder auf, wobei jeweils das Verständnis einer Integrierten Kommunikation, die Beweggründe und das Ziel des Einsatzes für dieses Konzept erläutert werden.

Produktinformation
  • Verlag: Gabler
  • 2006
  • Ausstattung/Bilder: m. 213 Abb.
  • Basler Schriften zum Marketing
  • Best.Nr. des Verlages: 85029825
  • Deutsch
  • Abmessung: 214mm x 210mm x 29mm
  • Gewicht: 660g
  • ISBN-13: 9783834903457
  • ISBN-10: 3834903450
  • Best.Nr.: 20869475
"Das Buch empfiehlt sich [...] als (Pflicht-)Lektüre für all jene Studierenden, die eine empirische Studie zum Thema (Integrierte) Unternehmenskommunikation in Erwägung ziehen. Zusätzlich ist das Buch all jenen Praktikern zu empfehlen, die sich einen [...] Einblick in die Frage 'wie weit sind die anderen?' erarbeiten möchten." www.pr-guide.de, 19.12.2006
"Das Buch empfiehlt sich [...] als (Pflicht-)Lektüre für all jene Studierenden, die eine empirische Studie zum Thema (Integrierte) Unternehmenskommunikation in Erwägung ziehen. Zusätzlich ist das Buch all jenen Praktikern zu empfehlen, die sich einen [...] Einblick in die Frage 'wie weit sind die anderen?' erarbeiten möchten." www.pr-guide.de, 19.12.2006
Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Leseprobe zu "Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern"

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Inhaltsangabe

- Bedeutung und Planung der Integrierten Kommunikation

- Strategisches Konzept

- Umsetzung

- Erfolgskontrolle

- Zukunftsperspektiven

- Entwicklungstendenzen

- Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz und in Österreich

- Vergleich der Untersuchungsergebnisse von Deutschland, der Schweiz und Österreich

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