Durch den konsequenten Einsatz von Consumer Insights ist es
möglich, die Effektivität von Markenkommunikation,
Neuproduktentwicklung, Packaging und anderen
Marketing-Mix-Elementen deutlich zu steigern. Der Autor, Mel
Schoen, nutzt seine langjährige Markenerfahrung, um die Arbeit mit
Consumer Insights aus unterschiedlichen Perspektiven darzustellen.
Von seinen Ideen und Anregungen manche davon überraschend können
fast alle Marken profitieren. Geschrieben in verständlichem
Englisch, ist das Buch hauptsächlich für den deutschen Markt
bestimmt dort, wo der Autor seit vielen Jahren lebt. Take a
ruthless approach to leveraging Consumer Insights and it is
possible to increase dramatically the effectiveness of brand
communication, packaging, new product development and most other
elements of the Marketing Mix. Approaching the subject from various
angles, Mel Schoen draws on his experience of working with brands
and brand owners for many years. His ideas and suggestions some of
them quite unexpected can be applied profitably to most products
and services. Written in straightforward English, the book is
intended mainly for the German marketplace where the author has
worked for many years. Currently, Mel Schoen is the owner of
Insight Driven Brand Consulting & Communication GmbH in
Hamburg. Mel Schoen ist seit 25 Jahren in internationalen
Werbeagenturen als Berater und Stratege tätig, unter anderem als
General Manager von TBWA, FCB Wilkens und McCann Erickson alle in
Hamburg. In dieser Zeit arbeitete er für mehr als 50 führende
nationale und internationale Marken. Heute ist Mel Schoen Inhaber
der Insight Driven Brand Consulting & Communication GmbH in
Hamburg.
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