Ethnozentrismus und Konsumentenverhalten (eBook, PDF)

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Produktbeschreibung

Das Konstrukt des Ethnozentrismus, die überhöhte Fokussierung von Mitgliedern einer sozialen Gruppe auf sich selbst, gewährt im Kontext der Konsumentenforschung neue Einblicke. Es ermöglicht eine genauere Analyse von Kaufentscheidungen in bezug auf Güterangebote aus unterschiedlichen Herkunftsländern. Rudolf Sinkovics entwickelt ein psychometrisches Meßinstrument zur Erfassung des auf Konsumenten bezogenen Ethnozentrismus. Aufbauend auf dem aus den USA stammenden Ansatz der "Consumer Ethnocentric Tendencies Scale" (CETSCALE) nimmt der Autor eine Adaption dieses für Marktforschungszwecke nutzbaren Meßansatzes für Österreich vor. Dadurch kann der Widerspruch zwischen der steigenden internationalen Verbrauchsangleichung und der gleichzeitig stärker gelebten nationalen Identität von Konsumenten aufgelöst und in geeignete strategische und operative Marketingentscheidungen überführt werden.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsvlg
• Seitenzahl: 248
• Erscheinungstermin: 2. Juli 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783663084815
• Artikelnr.: 53157840

Autorenporträt

Dr. Rudolf Sinkovics promovierte am Lehrstuhl für Internationales Marketing und Management der Wirtschaftsuniversität Wien. Er ist heute an dieser Fakultät als wissenschaftlicher Mitarbeiter tätig.

Inhaltsangabe

Terminologische Bestimmung des Ethnozentrismus-Ansatzes - Messung theoretischer Konstrukte - Instrumententwicklung - CETSCALE - Validierung und Extremgruppen-Vergleich - Parallel-Test - Einsatzmöglichkeiten der Ethnozentrismusskala