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style="color:#e47911; font-weight:bold;"Das Buch für alle, die eine erfolgreiche Content-Strategie entwickeln wollen Content verstehen und effizient einsetzen | Von der Planung über die Produktion bis zur Evaluierung | Essenzielles Content-Wissen für die Praxis: Tools, Texter-Tipps, anschauliche Praxis-Beispiele und neue Content-Formate | Ideal für Social-Media-Manager, Texter, Blogger und Mitarbeiter aus Marketing und PR Think Content! ist schon jetzt ein moderner Klassiker unter den Online-Marketing-Büchern und zu Recht eines der bestverkauften Marketingbücher der letzten Jahre! Denn ob Sie…mehr

  • Geräte: eReader
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Produktbeschreibung
style="color:#e47911; font-weight:bold;"Das Buch für alle, die eine erfolgreiche Content-Strategie entwickeln wollen
  • Content verstehen und effizient einsetzen
  • Von der Planung über die Produktion bis zur Evaluierung
  • Essenzielles Content-Wissen für die Praxis: Tools, Texter-Tipps, anschauliche Praxis-Beispiele und neue Content-Formate
  • Ideal für Social-Media-Manager, Texter, Blogger und Mitarbeiter aus Marketing und PR
Think Content! ist schon jetzt ein moderner Klassiker unter den Online-Marketing-Büchern und zu Recht eines der bestverkauften Marketingbücher der letzten Jahre! Denn ob Sie neue Zielgruppen ansprechen, in der PR arbeiten oder Produkte und Dienstleistungen anbieten: Für erfolgreiches Marketing benötigen Sie Content und das Wissen darüber, wie Sie Content-Strategien für Ihr Unternehmen entwickeln, planen und umsetzen. In der lang erwarteten neuen, stark erweiterten und aktualisierten Auflage bieten Ihnen Miriam Löffler und Irene Michl praxisnahe Ideen und neue Anregungen für effizientes Marketing mit Content und deren erfolgreiche Umsetzung - mit Lösungen für B2B und B2C. Dabei kommen auch die neuen Tools nicht zu kurz. Das Buch ist randvoll mit Wissen für Content-Produzenten: Storytelling, SEO, Texte, Grafiken, Video, Audio, Sprachassistenten wie Alexa, Virtual und Augmented Reality, User Generated Content sowie Live-Content. Dieser Leitfaden gibt Ihnen nicht nur einen Überblick, wie Content-Marketing funktioniert. Er versetzt Sie in die Lage, eigene Content-Strategien zu entwickeln und erfolgreich durchzuführen. Think Content! ist der praxisnahe Leitfaden, der Sie bei der Umsetzung Ihrer eigenen Content-Projekte von Anfang an unterstützt. Das Buch ermöglicht Berufseinsteigern einen schnellen Zugang zur Thematik, Profis finden viele Impulse und Anregungen für die eigene Arbeit. »Definitiv Pflichtlektüre für alle angehenden Content-Strategen.« - Mirko Lange

Aus dem Inhalt:

  • Website-Content aus allen Blickwinkeln
  • Unterschiedliche Content-Arten
  • Zielgruppen relevante Content-Ideen
  • Content-Marketing-Aktionen aus der Praxis
  • Die richtige Content-Strategie
  • Launch- und Relaunch-Projekte
  • Zielgerichteter Auf- und Ausbau von Web-Inhalten
  • Content im Tagesgeschäft organisieren
  • Gute Texte erstellen - Usability und Design
  • Essenzielles Content-Wissen
  • Tools und Tipps für Texter
  • Neu: Strategische Bedeutung der Zielgruppe, der Unternehmensziele und der Marke
  • Neu: Customer Experience, Voice Search und Content-Modelle
  • Neu: Content-Produktion für verschiedene Content-Formate
  • Neu: Agiles Arbeiten
  • Und jede Menge neue, aktuelle Praxisbeispiele



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  • Produktdetails
  • Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH
  • Seitenzahl: 683
  • Erscheinungstermin: 25.10.2019
  • Deutsch
  • ISBN-13: 9783836241540
  • Artikelnr.: 57819581
Autorenporträt
Miriam Löffler arbeitet seit 1998 mit großer Leidenschaft im Online-Business und ist seit 2010 freiberufliche Trainerin und Beraterin im Bereich Content-Strategie, Marketing und Webtexten / digitale Kommunikation. Dabei berät sie (auch auf internationaler Ebene) Kunden jeder Couleur - vom Start-up bis zum Großkonzern. In ihrem Buch "Think Content!", eines der erfolgreichsten Marketing-Bücher der letzten Jahre, steckt viel Praxis-Erfahrung, die sie bei ProSiebenSat1. Media SE, Amazon.de, Weltbild sowie in zahlreichen Beratungsprojekten gesammelt hat. Auch der Input von den rund 3.500 Teilnehmern ihrer Seminare und Workshops floss in das Buchkonzept ein. Ihre Hands-on-Mentalität war beim Schreiben der Antrieb, "Think Content!" zu einem Buch mit viel Praxisnutzen bei der täglichen Content-Arbeit zu machen. Gleich nach Erscheinen schaffte es den Sprung in die Bestsellerlisten verschiedener Fachbuchkategorien und hält sich dort seit vielen Jahren. Mehr Infos über die Autorin (Profil, aktuelle Seminartermine, Referenzen) finden Sie hier: www.miriam-loeffler.com
Inhaltsangabe
Geleitwort von Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute ... 21 Geleitwort von Petra Meyer, Geschäftsführerin Ippen Digital Media ... 23 1. Einführung in "Think Content!" ... 25 1.1 ... Content ist die Basis für Ihren Weberfolg ... 26 1.2 ... Drei Content-Disziplinen vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 29 1.3 ... Ihre Website steht im Content-Kosmos-Zentrum ... 30 1.4 ... Was erwartet Sie im ersten Buchteil (ContentStrategie)? ... 33 1.5 ... Was erwartet Sie im zweiten Buchteil (Content-Marketing)? ... 36 1.6 ... Was erwartet Sie im dritten Buchteil (Webtexten)? ... 38 1.7 ... An wen richtet sich "Think Content!"? ... 38 1.8 ... Was bietet das Buch nicht? ... 40 1.9 ... Content-Übung zur Einstimmung ... 41 1.10 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 42 TEIL I Content-Strategie ... 43 2. Einführung in die Content-Strategie ... 45 2.1 ... Lassen Sie Webinhalte erfolgreich für Ihr Business arbeiten! ... 46 2.2 ... Die Kernfragen einer Content-Strategie ... 47 2.3 ... Zehn Argumente pro Content-Strategie ... 49 2.4 ... Die vier Säulen einer erfolgreichen Content-Strategie ... 50 2.5 ... Was ist Content aus Strategie-Sicht? ... 51 2.6 ... Content-Strategie -- neuer Trend oder alter Hut? ... 57 2.7 ... Design vs. Content -- außen hui, innen pfui? ... 61 2.8 ... Content-Strategie bedeutet Entschleunigung ... 62 2.9 ... Ein Content-Strategie-Geheimrezept für alle? ... 64 2.10 ... "Think Content" -- durch alle Unternehmensbereiche! ... 65 2.11 ... Fazit ... 67 3. Die größten Stolpersteine im Umgang mit Website-Content ... 69 4. Der Content-Audit ... 77 4.1 ... Wozu brauchen Sie einen Audit? ... 78 4.2 ... Wann brauchen Sie einen Audit? ... 79 4.3 ... Audit-Vorbereitung ... 81 4.4 ... Ein Content-Audit ist Teamwork ... 83 4.5 ... Quantitative Content-Prüfung ... 84 4.6 ... Qualitative Content-Prüfung ... 87 4.7 ... Next Steps? ... 91 4.8 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 91 4.9 ... Fazit ... 92 5. Die Content-Planung ... 93 5.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld! ... 93 5.2 ... Keine Planung ohne Webanalyse-Informationen ... 94 5.3 ... Die drei Stufen der Content-Planung ... 95 5.4 ... 70/20/10 -- das Planungsmodell von Coca-Cola ... 101 5.5 ... Fazit ... 102 6. Die Content-Produktion ... 103 6.1 ... Webtext ist nicht gleich Webtext ... 104 6.2 ... Vier Textproduktionsmodelle ... 105 6.3 ... Anleitung zur Textkalkulation ... 113 6.4 ... Der Produktionskalender ... 116 6.5 ... Content-Guidelines ... 117 6.6 ... Fazit ... 121 7. Das Content-Management ... 123 7.1 ... Hochwertigen Content managen ... 123 7.2 ... Tools für die tägliche Content-Arbeit ... 129 7.3 ... Das Content-Management-System (CMS) ... 131 7.4 ... Der Content-Life-Circle ... 134 7.5 ... Fazit ... 138 8. Der Content-Workshop ... 139 8.1 ... Der Zeitpunkt ... 139 8.2 ... Die Vorarbeit ... 140 8.3 ... Die Teilnehmer ... 144 8.4 ... Aufbau und Inhalt der Agenda ... 145 8.5 ... Das Ergebnis ... 147 8.6 ... Die nächsten Schritte ... 148 8.7 ... Fazit ... 149 9. Das Content-Konzept ... 151 9.1 ... Content first! Design second! ... 152 9.2 ... Was gehört ins Konzept und was nicht? ... 153 9.3 ... Die Basis für Ihr Content-Konzept -- die Sitemap ... 154 9.4 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 155 9.5 ... Das Konzept ist erst die halbe Miete ... 159 9.6 ... Fazit ... 162 10. Das Content-Controlling ... 163 10.1 ... Warum ist Controlling so wichtig? ... 164 10.2 ... Warum wird Content so selten getrackt? ... 166 10.3 ... Was sind die größten Analyse-Herausforderungen? ... 167 10.4 ... Welche KPIs sollte man berücksichtigen? ... 170 10.5 ... Welche Tools eignen sich? ... 177 10.6 ... Fazit: Tauschen Sie die Glaskugel gegen echtes Zahlenwissen ein ... 186 11. Das Content-Team ... 189 11.1 ... Zwei typische B
Rezensionen
"Miriam Löfflers "Think Content!" gilt zu Recht als das deutschsprachige Standardwerk zum Thema. Nirgendwo sonst bekommen Sie einen so umfassenden Überblick zu allen wesentlichen Aspekten. [...] Zwar stammt "Think Content!" bereits aus dem Jahr 2014. Allerdings hat es an den allermeisten Stellen nichts von seiner Aktualität verloren. Das liegt vor allem daran, dass Miriam Löffler Ihnen hier grundlegende Konzepte und Tipps vermittelt. Die werden Ihnen dabei helfen, den Grundstein für erfolgreiche Inhalte zu legen. Und sie sind heute noch so richtig und gültig wie vor fünf Jahren. - Jan Tißler" UPLOAD Magazin 201902