Content Marketing. Das Workbook - Eschbacher, Ines
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Von der Content-Strategie über die -Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum ControllingMit umfangreichem Kapitel zum Schreiben guter WebtexteZahlreiche Beispiele, praktische Checklisten und Aufgaben Content Marketing ist heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil in jedem Marketing-Mix des Unternehmens. Ob Ratgeber, How-to, Blogbeitrag oder Unternehmensinfo - es ist der Content, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter Content alleine reicht längst nicht mehr aus. Die Konsumenten wünschen sich relevante und nützliche…mehr

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Produktbeschreibung
Von der Content-Strategie über die -Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum ControllingMit umfangreichem Kapitel zum Schreiben guter WebtexteZahlreiche Beispiele, praktische Checklisten und Aufgaben
Content Marketing ist heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil in jedem Marketing-Mix des Unternehmens. Ob Ratgeber, How-to, Blogbeitrag oder Unternehmensinfo - es ist der Content, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter Content alleine reicht längst nicht mehr aus. Die Konsumenten wünschen sich relevante und nützliche Informationen und Content, der wirklich weiterhilft und offene Fragen beantwortet. Oder Content, der begeistert und ein Lächeln ins Gesicht zaubert.

Mit diesem Buch erhältst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht. Die Autorin führt dich schrittweise durch die fünf Phasen des Content-Marketing-Zyklus: von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen über die strategische Content-Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling.

In jedem Kapitel findest du Aufgaben und Challenges sowie zahlreiche Checklisten und Tipps, die dich bei der konkreten Umsetzung unterstützen. Zusätzlich bietet dir das Workbook genug Platz für deine eigenen Notizen, damit du sofort loslegen kannst.

Das Workbook richtet sich an Content-Marketing-Newbies und an alle, die mit ihren Content-Marketing-Maßnahmen inhaltlich und strategisch durchstarten möchten.
Aus dem Inhalt:
Teil I: Vorbereitung
Markenkern und Elevator PitchContent-Marketing-Ziele definierenZielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und GenerationenschubladenTeil II: Content-PlanungThemenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werdenContent-Formate und ihre EigenschaftenMit dem richtigen Content begeisternContent entlang der Customer JourneyKategorisierung von Content Ressourcen- und RedaktionsplanTeil III: Content-ErstellungContent-AuditGrundlagen guter Webtexte: SEO und Lesearten im WebTextarten für die WebsiteWebtexte: Briefing, Recherche, Schreiben, Optimieren, LektorierenVisual & Audio-ContentTeil IV: Content-DistributionMediatypenDistributionskanäleTeil V: Content-Erfolg messen, analysieren, optimierenContent-ControllingRecycling und Re-Publishing
Autorenporträt
Ines Eschbacher ist Gründerin und Geschäftsführerin von Punkt & Komma, einer Salzburger Agentur für Content & Marketing für den Tourismus-, Genuss- und Erlebnisbereich. Seit 2008 beschäftigt sie sich mit Webtexten. Als Content-Strategin entwickelt und realisiert sie Inhalte und Content-Konzepte. Sie ist Gründerin der österreichischen Content-Fachkonferenz ContentDay und der Weiterbildungsplattform ContentCampus.
Rezensionen
»Handwerklich sehr sauber. Fundiert und gut nachvollziehbar.« (Infotechnica.de)

»Eschbachers Arbeitsbuch ist lebendig geschrieben; man merkt, dass es aus der praktischen Arbeit kommt und diese auch zum Ziel hat. Die Lektüre kann den Alltag von Vielschreibern und Content-Profis mit sehr unterschiedlichen Schwerpunkten gleichermaßen bereichern.« (c't Magazin, 01/2018)

»Schrittweise und verständlich erklärt die Autorin alle wichtigen Punkte von der ersten Zieldefinition bis hin zur Erfolgsmessung. Fortgeschrittene ziehen aus dem Workbook hilfreiche Checklisten zum Auffrischen von bereits bekannten Vorgehensweisen.« (EINS Content Marketing, 03/2019)

»Vor allem Einsteiger finden hier alle relevanten Informationen (und viele Ideen darüber hinaus) für packende Storys.« (redirect301.de, 10/2018)

»Mit diesem Buch erhältst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht.« (Buch-Magazin, 12/2017)

"Alles in allem überzeugt die Autorin mit einer erstklassigen Leserführung und leitet strukturiert durch die Fachlektüre. Das Buch ist gut geeignet für kleine Unternehmen, Startups, aber auch Neu-Blogger." (leser-welt.de, 09/2017)

"Praxisorientiert mit vielen Beispielen ist das Buch ein hilfreicher Assistent bei allen Fragen zum Content Marketing von Einsteigern und gleichzeitig inspirierend für erfahrene Marketer. Besonders lesenswert sind die zahlreichen Checklisten, vor allem über unnötige Füllwörter, die es zu vermeiden gilt." (E-Mail-Marketing-Forum, 09/2017)

"Content Marketing - Das Workbook" ist ein guter Einstieg in das Thema. In lockerem und verständlichem Stil geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten ist das Buch ein praxisorientierter Leitfaden. (Netznews, 09/2017)

"Der Aufbau ist clever strukturiert und kann Leser sicher gut aktivieren, kleine Lernschritte werden fast auf jeder Seite eingefordert." (ekz Bibliotheksservice, 09/2017)

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