Peter Neumann

Handbuch der psychologischen Marktforschung (eBook, PDF)

Stichprobenauswahl - Forschungsstrategien - qualitative und quantitative Methoden - Auswertung und Visualisierung der Daten - Präsentation der Ergebnisse

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das erste Handbuch zur Marktforschung, das das Thema konsequent und erschöpfend aus psychologischer Perspektive durchdringt. Dr. Peter Neumann, Dozent an der Fresenius Hochschule in München, hat 40 Jahre Erfahrung in Forschung, Lehre und Praxis in das kompakte und umfassende Handbuch einfließen lassen. Das Buch zeichnet sich besonders durch die gezielte Verbindung von wissenschaftlicher Fundierung mit praktischer Erprobung der dargestellten Vorgehensweisen aus. Es beschäftigt sich u.a. eingehend mit · Briefing · Interventionsmöglichkeiten · Messmethoden · Planung, Durchführung, Auswertung und Präsentation · sowie Statistik. ¿Das vorliegende Buch ist mit nahezu 500 Seiten umfangreich, dennoch liest man es leicht, da der Text durch die Klarheit der Sprache und durch die Unterstützung zentraler Aussagen durch ideenreiche grafische Darstellungen angereichert wird.^ Prof. Dr. Lutz von Rosenstiel im Vorwort

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Produktdetails

• Verlag: Hogrefe Verlag Bern (ehemals Hans Huber)
• Seitenzahl: 636
• Erscheinungstermin: 1. Januar 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783456950846
• Artikelnr.: 38035982

Rezensionen

"Das vorliegende Buch ist umfangreich, dennoch liest man es leicht, da der Text durch die Klarheit der Sprache und durch die Unterstützung zentraler Aussagen durch ideenreiche grafische Darstellungen angereichert wird." -- Prof. Dr. Lutz von Rosenstiel im Vorwort