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  • Format: ePub


Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Der durchschnittliche Betrachter verwendet aber nur wenige Sekunden, um eine Packung wahrzunehmen und eine Kaufentscheidung zu treffen. Sekunden, in denen das Produkt überzeugen muss.
Entdecken Sie die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie das Potenzial. Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.
Inhalte:
Materielle
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  • Geräte: eReader
  • ohne Kopierschutz
  • eBook Hilfe
  • Größe: 13.77MB
Produktbeschreibung
Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Der durchschnittliche Betrachter verwendet aber nur wenige Sekunden, um eine Packung wahrzunehmen und eine Kaufentscheidung zu treffen. Sekunden, in denen das Produkt überzeugen muss.

Entdecken Sie die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie das Potenzial. Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.

Inhalte:

Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.

Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen

Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen

Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung

Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?

Inklusive Checkliste für die Analyse des Packungscodes

 


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  • Produktdetails
  • Verlag: Haufe Lexware
  • Seitenzahl: 312
  • Erscheinungstermin: 13.10.2015
  • Deutsch
  • ISBN-13: 9783648072622
  • Artikelnr.: 44144111
Autorenporträt
Dr. Helene Karmasin ist Leiterin von Karmasin Behavioural Insights, ein führendes Institut, das auf qualitative Marktforschung, semiotische Forschung und Kommunikationsberatung spezialisiert ist.
Inhaltsangabe
Einleitung

Verpackungsgestaltung im kulturellen Rahmen

Packungen und Marketing
Packungen als Teil der symbolischen Ökonomie
Packungen inszenieren zentrale soziale Konzepte
Packungen als Teil der ästhetischen Ökonomie
Die Sprache der Packungen

Langue und Parole - die Basiscodes
Die Kommunikationsflächen des Mediums Packung
Das Nackte und das Bekleidete
Die Funktion von materiellen Basiscodes
Die Funktion von sozialen Basiscodes
Konzeptionen des Wünschenswerten und Verpackungsgestaltung

The idea of a home - Haushaltsprodukte
Creating the perfect body - Kosmetik
The experience economy - Körperpflege
Fein bleiben - Süßigkeiten
Die Funktion des Geschmacks für die Verpackungsgestaltung

Sozialisation von Geschmacksvorlieben - Pierre Bourdieu
Gliederung der Gesellschaft nach Geschmacksvorlieben
Geschmacksgruppen zeitgenössischer Gesellschaften - taste regimes
Zentrale Codes - Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen

Der elitäre Code
Der Code der Gegenwelten
Der Code der Wissenschaft
Der Code der (staatlichen) Institutionen
Der Code der Verantwortung und des moralischen Konsums
Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?

Die semiotische Ausstattung der Packung
Grundbegriffe semiotischer Kommunikation
Der Einsatz von rhetorischen Figuren
Visuelle und verbale Kommunikation
Der Nutzen von semiotischen Analysen
Packungsentwicklung mithilfe von semiotischen Analysen - ein Beispiel
Erkenntnisse der Psychologie für die Verpackungsgestaltung

Klassische und moderne Kommunikationsmodelle
Ergebnisse der Wahrnehmungs- und Kognitionspsychologie
Die Ergebnisse der Psychophysik
Packungsgestaltung unter dem Aspekt der Informationsverarbeitung
Ergebnisse der Neuropsychologie
Checkliste: Die Analyse des Packungscodes

Abbildungsverzeichnis
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Die Autorin
Rezensionen
"Auf die Verpackung kommt es an - deswegen kaufen Kunden Helene Karmasin öffnet Marketing-Managern den Blick auf die beeindruckende Welt der Ver-packungsgestaltung. Schon in der Einleitung gelingt es ihr, anhand eines Joghurts lebendig die vielen hinter einer Verpackung stehenden Konzepte zu erläutern. Stets die Frage im Blick - warum kaufen Kunden? Der Autorin geht es um Antworten auf die Frage, warum Kunden eigentlich ein Produkt kaufen und welchen Einfluss die Verpackungsgestaltung auf diese Entscheidung hat. Und das wird dem Leser auch anhand konkreter Beispiele aus dem Alltag erklärt, wenn es etwa um die Entwicklung einer Fleischverpackung für den Supermarkt geht. Komplexe Abhängigkeiten - anschaulich beschrieben Die Gestaltung einer Verpackung geht über deren Form- und Farbgebung hinaus. Am Beispiel vieler Verpackungen aus verschiedenen Bereichen (Kosmetik, Lebensmittel, Arzneimittel) werden auf 300 Seiten deren Gestaltung analysiert. Der Leser lernt somit, wie es fast zwangsläufig zu dieser Formgebung kam. Marketing- und Produkt-Manager profitieren von der anschaulichen Beschreibung des Zusammenspiels von Botschaften und Zeichen (Semiotik), aber auch der Stofflichkeit des Materials (Haptik), Farbcodes und der Ambivalenz von Sichtbarkeit und Verstecken. Management-Journal-Fazit: 'Verpackung ist Verführung' ist ein lehrreiches Buch für aufmerksame Leser. Die Autorin vermittelt Marketing-Managern und Designern viel Wissen über die Gestaltung attraktiver oder moderner Verpackungen." (SLA, www.Management-Journal.de vom 18. Januar 2016)…mehr