Christian Solmecke, Sibel Kocatepe

Recht im Online-Marketing

So schützen Sie sich vor Fallstricken und Abmahnungen. Inkl. DSGVO (Ausgabe 2018)

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Das Buch für alle rechtlichen Fragen im Online-Marketing

Hilfreiche Beispiele, Checklisten, Mustertexte
Datenschutz, Urheber-, Vertrags-, Wettbewerbsrecht
Abmahnungen abwehren, Rechtsansprüche durchsetzen

Ob für Ihr Online-Marketing, Social Media oder den Webshop - die Rechtslage sollten Sie unbedingt kennen. Die beiden Juristen Christian Solmecke und Sibel Kocatepe schildern in diesem Buch aktuelle Rechtsfälle, damit Sie wissen, worauf es ankommt - auch ohne juristische Vorkenntnisse. Orientieren Sie sich an den Empfehlungen und nutzen Sie die praktischen Anleitungen, Checklisten und Mustertexte. So schützen Sie sich vor rechtlichen Fallstricken und planen Websites, Online-Shops und alle Marketing-Maßnahmen von Anfang an rechtssicher. Aktuell zur neuen EU-Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO) und mit Extrakapitel zum Influencer-Marketing.

Aus dem Inhalt:

Instrumente des Online-Marketings
E-Mail- und Newsletter-Marketing
Mobile-Marketing
App-Marketing
Podcasts und VideocastsSocial Media Marketing
Content-Marketing
Affiliate-Marketing
Influencer-Marketing
Web-Analyse
Suchmaschinenwerbung (SEA)
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Der Web-Shop
Abwehr und Durchsetzung von Ansprüchen bei Rechtsverletzungen
Mustertexte

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Produktdetails

• Rheinwerk Computing
• Verlag: Rheinwerk Verlag
• 2., erw. Aufl.
• Seitenzahl: 890
• Erscheinungstermin: 26. Januar 2018
• Deutsch
• Abmessung: 244mm x 180mm x 54mm
• Gewicht: 1768g
• ISBN-13: 9783836260435
• ISBN-10: 3836260433
• Artikelnr.: 49236958

Autorenporträt

Rechtsanwalt Christian Solmecke ist Partner der Kanzlei Wilde Beuger Solmecke und hat sich in den vergangenen Jahren auf Internetrecht/E-Commerce spezialisiert. So betreut er zahlreiche Medienschaffende und Unternehmen, die online agieren. Neben seiner Kanzleitätigkeit ist Christian Solmecke auch Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Kommunikation und Recht im Internet (DIKRI) an der Cologne Business School. Dort beschäftigt er sich insbesondere mit Rechtsfragen in sozialen Netzen.

Inhaltsangabe

Geleitwort ... 21

1. Einführung ... 23

1.1 ... An wen richtet sich dieses Buch? ... 23

1.2 ... Warum ist rechtliche Hilfe im Online-Marketing unverzichtbar? ... 25

1.3 ... Welche rechtlichen Fallstricke gibt es im Online-Marketing? ... 29

1.4 ... Wie können Sie sich immer auf dem neuesten Stand halten? ... 39

1.5 ... Dankeschön ... 40

2. Instrumente des Online-Marketings ... 41

2.1 ... E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 41

2.2 ... Mobile und App-Marketing ... 43

2.3 ... Social-Media- und Influencer-Marketing ... 45

2.4 ... Content-Marketing ... 48

2.5 ... Gewinnspiel-Marketing ... 50

2.6 ... Werbeflächen im Internet und Affiliate-Marketing ... 51

2.7 ... Video-Marketing ... 53

2.8 ... Webanalyse ... 54

2.9 ... Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA ... 56

2.10 ... Website und Onlineshop ... 59

3. E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 63

3.1 ... Welche Art von E-Mail hat rechtliche Relevanz? ... 64

3.2 ... Welche Rechtsbereiche können durch unerwünschte E-Mails tangiert werden? ... 66

3.3 ... Wie erhält man eine rechtskonforme Einwilligung zur Versendung von Werbe-E-Mails? ... 68

3.4 ... Wie gestaltet man einen Newsletter rechtssicher? ... 85

3.5 ... Darf man Werbe-E-Mails an Bestandskunden senden? ... 101

3.6 ... Darf man Werbe-E-Mails an Kontakte aus sozialen Netzwerken senden? ... 113

3.7 ... Ist der E-Mail-Adresskauf zulässig? ... 114

3.8 ... Checkliste E-Mail-Marketing: Alles beachtet? ... 118

4. Mobile Marketing ... 119

4.1 ... Welche Informationspflichten bestehen für mobile Werbung? ... 120

4.2 ... Gibt es Beschränkungen beim Einsatz mobiler Werbung? ... 129

4.3 ... Wie erfolgt der rechtskonforme Versand von Direktnachrichten auf mobile Endgeräte? ... 134

4.4 ... Wie erfolgt die rechtlich erlaubte mobile Kontaktaufnahme? ... 138

4.5 ... Wie sieht es mit der Zulässigkeit besonderer mobiler Marketingmaßnahmen aus? ... 146

4.6 ... Checkliste Mobile Marketing: Alles beachtet? ... 155

5. App-Marketing ... 157

5.1 ... Was ist bei der Vertragsgestaltung für die Entwicklung von Apps zu beachten? ... 159

5.2 ... Darf man im Inhalt der App fremde Marken verwenden? ... 185

5.3 ... Inwiefern muss man beim Inhalt der App das Urheberrecht beachten? ... 192

5.4 ... Welche datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen gelten bei der Verwendung von Apps? ... 199

5.5 ... Vermarktung der App mit gefälschten Bewertungen? ... 217

5.6 ... Checkliste App-Marketing: Alles beachtet? ... 222

6. Video-Marketing ... 225

6.1 ... Welche Möglichkeiten gibt es bei der Produktion von Videos? ... 227

6.2 ... Wie beachtet man die Bildrechte der Darsteller? ... 238

6.3 ... Was ist bei Musikrechten zu beachten? ... 242

6.4 ... Wie kann man Produktplatzierungen in Videos vornehmen? ... 247

6.5 ... Was muss man bei Live-Videos beachten? ... 251

6.6 ... Was ist beim Hosting auf der Unternehmenswebsite zu beachten? ... 259

6.7 ... Was ist beim Hosting auf Videokanälen zu beachten? ... 260

6.8 ... Wie kann man Multi-Channel-Netzwerke rechtssicher verwenden? ... 267

6.9 ... Was gibt es im Hinblick auf haftungsrechtliche Aspekte zu bedenken? ... 274

6.10 ... Checkliste Video-Marketing: Alles beachtet? ... 282

7. Social-Media-Marketing ... 283

7.1 ... Wie bereitet man einen rechtssicheren Social-Media-Auftritt vor? ... 284

7.2 ... Muss man Nutzungsbedingungen der Social-Media-Plattformen kontrollieren? ... 298

7.3 ... Kann man den Nutzernamen frei auswählen? ... 317

7.4 ... Wie gestaltet man ein Impressum? ... 325

7.5 ... Wie funktioniert der rechtssichere Betrieb eines Social-Media-Accounts? ... 328

7.6 ... Sind Social Media Guidelines notwendig? ... 351

7.7 ... Ist Direktmarketing in sozialen Netzwerken zulässig? ... 354

7.8 ... Manipuliertes Nutzerverhalten im Social Web ... 371

7.9 ... Wie ist die Haftung im Rahmen von sozialen Netzwerken geregelt? ... 378

7.10 ..

Rezensionen

"Umfassend und leicht verständlich klären die Autoren über die aktuelle Rechtslage im Online-Marketing auf. Anhand von praktischen Anleitungen, Checklisten und Mustertexten werden rechtliche Fallstricke aufgezeigt und anschaulich dargestellt." gmbh chef. Impulse für GmbH-Geschäftsführer 201804