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Dieses bewährte Nachschlagewerk zeigt Ihnen, wie Sie Google Analytics professionell einsetzen und alle Funktionen voll ausnutzen - vom Tracking über die Konversionsanalyse bis hin zu benutzerdefinierten Auswertungen. Viele anschauliche Beispiele erleichtern Ihnen den Einstieg. Mit dem Google Tag Manager lernen Sie zudem ein mächtiges Werkzeug zur Implementierung von Google Analytics kennen. Der Dienst ermöglicht eine Umsetzung individueller Messungen auf Ihrer Website ohne Programmierkenntnisse. Inklusive Einführung in Google Analytics 360, die kostenpflichtige Enterprise-Version des…mehr

  • Geräte: eReader
  • ohne Kopierschutz
  • eBook Hilfe
  • Größe: 47.99MB
Produktbeschreibung
Dieses bewährte Nachschlagewerk zeigt Ihnen, wie Sie Google Analytics professionell einsetzen und alle Funktionen voll ausnutzen - vom Tracking über die Konversionsanalyse bis hin zu benutzerdefinierten Auswertungen. Viele anschauliche Beispiele erleichtern Ihnen den Einstieg. Mit dem Google Tag Manager lernen Sie zudem ein mächtiges Werkzeug zur Implementierung von Google Analytics kennen. Der Dienst ermöglicht eine Umsetzung individueller Messungen auf Ihrer Website ohne Programmierkenntnisse. Inklusive Einführung in Google Analytics 360, die kostenpflichtige Enterprise-Version des Analysepakets.

Aus dem Inhalt:

  • Grundlagen der Webanalyse
  • Datenschutz
  • Tracking-Konzepte erstellen
  • Konto einrichten
  • Tracking-Code erstellen
  • Search Console
  • Conversions analysieren
  • Website-Geschwindigkeit
  • Individuelle Berichte
  • Ads und AdSense
  • Google Tag Manager, Google Ads
  • Google Analytics 360


Die Fachpresse zur Vorauflage: Metrika.de: »Für mich eines der besten Bücher, die sich mit dem Thema auseinandersetzen. [...] Ein Muss im Regal und auf dem Schreibtisch des Webanalysten.« gmbh chef. Impulse für GmbH-Geschäftsführer: »Das umfassende Handbuch bietet - für Einsteiger sowie auch für erfahrene Anwender - Hilfestellungen, Analysen und Lösungen, um das eigene Online-Marketing gezielt zu optimieren. « eStrategy: »Für jeden, der sein Onlinemarketing durchdacht steuern und vervollkommnen möchte, ist das Buch ideal. «


Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

  • Produktdetails
  • Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH
  • Seitenzahl: 881
  • Erscheinungstermin: 24.04.2020
  • Deutsch
  • ISBN-13: 9783836275668
  • Artikelnr.: 59139386
Autorenporträt
Markus Vollmert ist Experte für Web-Analyse. Er interessiert sich seit Jahren für die Zahlen hinter einer Website. Er kennt sich sowohl mit Tracking-Einbindung als auch den verschiedensten Anforderungen an Reportings aus. Er schafft es, die Zahlenwelt für den Kunden verständlich aufzubereiten. Zusammen mit seinem Bruder Christian führt er die Digital Marketing Agentur luna-park in Köln. Seit 2013 ist luna-park Google Analytics Certified Partner.
Inhaltsangabe
Geleitwort ... 19 Vorwort ... 21 Danke ... 27 1. Der Eckpfeiler: Webanalyse im digitalen Marketing ... 29 1.1 ... Besucheraktivitäten analysieren ... 30 1.2 ... Messbarkeit gestern und heute ... 31 1.3 ... Das Wichtigste ist der Nutzer ... 33 1.4 ... Eintrittstore ins Internet ... 36 1.5 ... Neuer Name Digital Analytics ... 38 1.6 ... Daten verknüpfen als Analyseturbo ... 38 1.7 ... Kann man Google trauen? ... 42 1.8 ... Anforderungen an einen Webanalysten ... 44 1.9 ... Zertifizierung und Weiterbildung ... 46 2. Der Auftakt: Google Analytics kennenlernen ... 49 2.1 ... Webanalyse-System Google Analytics ... 49 2.2 ... Google Analytics in Aktion ... 56 2.3 ... Einstieg in die Oberfläche ... 67 2.4 ... Arbeiten mit Berichten ... 84 2.5 ... Datenschutz ... 102 3. Der Fahrplan: Tracking-Konzept erstellen ... 113 3.1 ... Digital Marketing & Measurement Model ... 114 3.2 ... Conversions ... 123 3.3 ... Webanalyse im Unternehmen ... 128 3.4 ... Beispielfirma Tirami ... 137 4. Das Fundament: Strukturen schaffen ... 139 4.1 ... Datenansichten richtig einsetzen ... 139 4.2 ... Mehr als eine Website ... 146 4.3 ... Nutzeraktivitäten verfolgen ... 153 4.4 ... Beispiel Online-Präsenz Tirami ... 172 5. Die ersten Schritte: Konto einrichten und Tracking-Code erstellen ... 179 5.1 ... Konto erstellen und Zählung starten ... 179 5.2 ... Kontoeinstellungen und Verwaltung ... 188 5.3 ... Property einrichten ... 196 5.4 ... Universal Analytics mit analytics.js ... 218 6. Das Herzstück: Datenansichten anlegen und Zielvorhaben einrichten ... 263 6.1 ... Einstellungen der Datenansicht ... 263 6.2 ... Persönliche Tools und Assets ... 272 6.3 ... Filter -- Inhalte einer Datenansicht eingrenzen ... 276 6.4 ... Zielvorhaben -- Conversions festlegen ... 292 6.5 ... Ziele und ihr Nutzen an verschiedenen Unternehmensbeispielen ... 303 6.6 ... Gruppierung nach Content ... 306 6.7 ... Verknüpfung mit anderen Google-Produkten -- Datenimport aus AdWords, Search Console und AdSense ... 317 7. Die erste Säule der Auswertung: Besucher kennen ... 327 7.1 ... Demografische Merkmale und Interessen der Besucher -- Alter, Geschlecht und Themen ... 331 7.2 ... Sprache, Standort und Technik der Besucher ... 337 7.3 ... Nutzerverhalten -- wie interessiert sind die Besucher? ... 344 7.4 ... Mobile Besucher -- Geräte, Betriebssysteme und Internetanbieter ... 349 7.5 ... Geräteübergreifend -- Nutzer auf Desktop, Mobil und Tablet erkennen ... 352 7.6 ... Benutzerdefinierte Variablen -- Nutzergruppen erfassen ... 356 7.7 ... Fluss-Berichte -- wie navigieren die Nutzer durch die Seite? ... 362 8. Die zweite Säule der Auswertung: Besucherquellen entdecken ... 371 8.1 ... Übersicht und Channels ... 372 8.2 ... Quelle/Medium -- Übersicht über Quellen und Medien ... 377 8.3 ... Kampagnen -- Tracking und Auswertung von On- und Offline-Kampagnen ... 390 8.4 ... Google AdWords -- Auswertung der bezahlten Suchzugriffe ... 411 8.5 ... Zugriffe über organische Suche ... 428 8.6 ... Soziale Netzwerke -- was bringen meine Aktivitäten auf Google+, Facebook & Co.? ... 439 9. Die dritte Säule der Auswertung: Besucherinteressen verstehen ... 449 9.1 ... Website-Content -- welche Seiten schauen die Nutzer an? ... 451 9.2 ... Virtuelle Seitenaufrufe -- Umbenennung von URLs ... 467 9.3 ... Ereignisse -- Aktivitäten wie Downloads, Klicks und Formulare messen ... 472 9.4 ... Website-Geschwindigkeit -- Ladezeiten der Seite analysieren ... 482 9.5 ... Interne Suche -- was suchen die Nutzer auf Ihrer Website? ... 492 9.6 ... Publisher -- mit AdSense oder Ad Exchange Geld verdienen ... 502 9.7 ... Website-Tests -- Vergleich von Original- und Variantenseite ... 506 9.8 ... In-Page-Analyse -- visuelle Darstellung der Website-Klicks ... 516 10. Die vierte Säule der Auswertung: Conversi

Geleitwort ... 21

Vorwort ... 23

1. Der Eckpfeiler: Webanalyse im digitalen Marketing ... 29

1.1 ... Besucheraktivitäten analysieren ... 30

1.2 ... Messbarkeit gestern und heute ... 31

1.3 ... Das Wichtigste ist der Nutzer ... 34

1.4 ... Vom Tool zur Suite ... 37

1.5 ... Daten verknüpfen als Analyseturbo ... 37

1.6 ... Kann man Google trauen? ... 41

1.7 ... Anforderungen an einen Webanalysten ... 43

1.8 ... Zertifizierung und Weiterbildung ... 45

2. Der Auftakt: Google Analytics kennenlernen ... 47

2.1 ... Webanalyse-System Google Analytics ... 47

2.2 ... Google Analytics in Aktion ... 54

2.3 ... Einstieg in die Oberfläche ... 65

2.4 ... Arbeiten mit Berichten ... 82

2.5 ... Datenschutz ... 99

3. Der Fahrplan: Tracking-Konzept erstellen ... 109

3.1 ... Digital Marketing & Measurement Model ... 110

3.2 ... Conversions ... 119

3.3 ... Webanalyse im Unternehmen ... 124

3.4 ... Beispielfirma Tirami ... 133

4. Das Fundament: Strukturen schaffen ... 135

4.1 ... Datenansichten richtig einsetzen ... 135

4.2 ... Mehr als eine Website ... 142

4.3 ... Nutzeraktivitäten verfolgen ... 149

4.4 ... Beispiel Online-Präsenz Tirami ... 165

5. Die ersten Schritte: Konto einrichten und Tracking-Code erstellen ... 173

5.1 ... Konto erstellen und Zählung starten ... 173

5.2 ... Kontoeinstellungen und Verwaltung ... 182

5.3 ... Property einrichten ... 189

5.4 ... Universal Analytics mit analytics.js ... 210

6. Das Herzstück: Datenansichten anlegen und Zielvorhaben einrichten ... 255

6.1 ... Einstellungen der Datenansicht ... 255

6.2 ... Persönliche Tools und Assets ... 264

6.3 ... Filter -- Inhalte einer Datenansicht eingrenzen ... 268

6.4 ... Zielvorhaben -- Conversions festlegen ... 283

6.5 ... Ziele und ihr Nutzen -- erläutert anhand verschiedener Unternehmensbeispiele ... 295

6.6 ... Gruppierung nach Content ... 298

6.7 ... Verknüpfung mit anderen Google-Produkten -- Datenimport aus AdWords, Search Console und AdSense ... 309

7. Die erste Säule der Auswertung: Besucher kennenlernen ... 319

7.1 ... Demografische Merkmale und Interessen der Besucher -- Alter, Geschlecht und Themen ... 326

7.2 ... Sprache, Standort und Technik der Besucher ... 332

7.3 ... Nutzerverhalten -- wie interessiert sind die Besucher? ... 338

7.4 ... Mobile Besucher -- Geräte, Betriebssysteme und Internetanbieter ... 344

7.5 ... Geräteübergreifend -- Nutzer auf Desktop, Mobil und Tablet erkennen ... 346

7.6 ... Benchmarking -- Vergleichen Sie Ihre Website mit anderen ... 350

7.7 ... Benutzerdefinierte Variablen -- Nutzergruppen erfassen ... 352

7.8 ... Fluss-Berichte -- wie navigieren die Nutzer durch die Seite? ... 358

8. Die zweite Säule der Auswertung: Besucherquellen entdecken ... 367

8.1 ... Übersicht und Channels ... 368

8.2 ... Quelle/Medium -- Übersicht über Quellen und Medien ... 374

8.3 ... Kampagnen -- Tracking und Auswertung von On- und Offline-Kampagnen ... 385

8.4 ... Google AdWords -- Auswertung der bezahlten Suchzugriffe ... 406

8.5 ... Zugriffe über organische Suche ... 425

8.6 ... Soziale Netzwerke -- was bringen meine Aktivitäten auf Google+, Facebook & Co.? ... 437

9. Die dritte Säule der Auswertung: Besucherinteressen verstehen ... 445

9.1 ... Website-Content -- welche Seiten schauen die Nutzer an? ... 447

9.2 ... Virtuelle Seitenaufrufe -- Umbenennung von URLs ... 462

9.3 ... Ereignisse -- Aktivitäten wie Downloads, Klicks und Formulare messen ... 467

9.4 ... Website-Geschwindigkeit -- Ladezeiten der Seite analysieren ... 477

9.5 ... Interne Suche -- was suchen die Nutzer auf Ihrer Website? ... 488

9.6 ... Publisher -- mit AdSense oder Ad Exchange Geld verdienen ... 497

9.7 ... Website-Tests -- Vergleich von Original- und Variantenseite ... 501

9.8 ... In-Page-Analyse -- visuelle Darstellung der Website-Klicks ... 512

10. Die vierte Säu
Rezensionen
"Ein Must-Read für jeden Online Marketer! Behandelt jeden Aspekt von der Einrichtung über die Datenerhebung auf Webseiten und in Onlineshops bis hin zur Interpretation und Fehleranalyse. Für Einsteiger, die Profis werden wollen." ecommerce.jetzt 201605
"Für mich eines der besten Bücher, die sich mit dem Thema auseinandersetzen. [...] Ein Muss im Regal und auf dem Schreibtisch des Webanalysten." Metrika.de 201901