Julia Köhler

Events als Instrumente des Regionalmarketing

Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Um mit einem Event positive Effekte in der Veranstaltungsregion zu erzielen, ist eine umfassende Eventwirkungskontrolle unerlässlich. Julia Köhler entwickelt einen Bezugsrahmen, der eine detaillierte, mehrdimensionale Wirkungsanalyse von Events in Regionen ermöglicht sowie eine Verknüpfung dieser Wirkungsanalyse mit den Handlungsfeldern des Regionalmarketing vornimmt. Die Tauglichkeit des Bezugsrahmens überprüft die Autorin mit einer empirischen Analyse. Ihre Ergebnisse zeigen, dass das untersuchte Event positive Effekte auf die regionale Wirtschaft und die Lebensqualität der einheimischen Bevölkerung entfaltet. Dem Regionalmarketing wird mit dem Bezugsrahmen ein Instrument an die Hand gegeben, welches eine umfassende Analyse der Effekte von Events erlaubt, um daraus entsprechende Handlungsempfehlungen zur optimalen Gestaltung abzuleiten.

Produktdetails

• Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-07113-4
• 2014
• Seitenzahl: 340
• Erscheinungstermin: 22. September 2014
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 19mm
• Gewicht: 440g
• ISBN-13: 9783658071134
• ISBN-10: 3658071133
• Artikelnr.: 41482050

Autorenporträt

Julia Köhler promovierte an der Professur Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Inhaltsangabe

Die Nutzungvon Events im Rahmen des Regionalmarketing.- Entwicklungeines Bezugsrahmens zur umfassenden Eventwirkungskontrolle.