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Die PR werden immer wichtiger für Unternehmen. Doch ein unüberlegter Einsatz des Instruments reicht nicht aus, um auf neue Herausforderungen richtig zu reagieren. Besonders der Gesundheitssektor ist ein sensibler Bereich, bei dem ständig ethische Fragestellungen zu beantworten sind. Die Arbeit befasst sich mit der Theorie in den Bereichen PR, Ethik und Pharmaindustrie. Es wird beschrieben, wie die PR heute gesehen werden, was sie für Ziele und Aufgaben zu erfüllen haben und wie sie in die Unternehmen integriert sind. Das Kapitel über die Pharmaindustrie zeigt, welche Rolle die Branche in der heutigen Wirtschaft spielt und welche Probleme sie besonders zu bewältigen hat. Als konkretes Beispiel wird auf die Problematik der Vogelgrippe eingegangen. Im zweiten Teil werden die theoretischen Erkenntnisse mittels qualitativer Experteninterviews genauer untersucht. Dabei wurden Experten aus der Pharmaindustrie und fachkundige Journalisten befragt. Die Erkenntnisse zeigen, dass die Ethik,gerade in der Pharmaindustrie, eine große Rolle bei spielt. Hierbei sind vor allem verschiedene Normen und Richtlinien ein beliebtes Hilfsmittel, um ethisches Handeln zu garantieren.