Michael Smoczok

Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht

Auswirkungen auf die Dachmarken

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Der Autor analysiert Nachteile für Unternehmen, die baugleiche Produkte unter divergierenden Marken in ihrem Programm führen, identifiziert unterschiedliche Wahrnehmungswirkungen der Konsumenten und gibt Handlungsempfehlungen für absatzpolitische Unternehmensaktivitäten.

Produktdetails

• Gabler Edition Wissenschaft
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Artikelnr. des Verlages: 85011267
• 1999
• Seitenzahl: 260
• Erscheinungstermin: 15. April 1999
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 15mm
• Gewicht: 326g
• ISBN-13: 9783824469147
• ISBN-10: 3824469146
• Artikelnr.: 32662075

Autorenporträt

Dr. Michael Smoczok war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Innovationsmanagement von Prof. Dr. Martin Benkenstein an der Universität Rostock. Heute ist er im Strategischen Marketing einer Bank in Ostdeutschland tätig.

Inhaltsangabe

Wettbewerbsvorteile durch baugleiche Produkte - Die wissenschaftliche Diskussion um die Verkürzung der Fertigungstiefe - Käuferverhaltenstheorie als Ansatzpunkt zur Bestimmung der Einflüsse baugleicher Produkte auf das Markenbild - Empirische Analyse zur Aufdeckung der Auswirkungen baugleicher Produkte auf bestehende Markenbilder