Andreas Buchholz, Wolfram Wördemann

What Makes Winning Brands Different?

The Hidden Method Behind the World's Most Successful Brands

• Buch mit Kunststoff-Einband

Produktbeschreibung

Mit diesem Buch können Sie Ihren Werbeerfolg verbessern. Die Autoren untersuchen mehr als 500 überaus erfolgreiche Werbekampagnen und isolieren die zugrundeliegenden Strategien und psychologischen Ansätze, die sie so erfolgreich gemacht haben. Die Ergebnisse setzen sie um in einen praktischen Maßnahmenkatalog, der 60 detaillierte Techniken enthält, mit denen Sie systematisch erfolgreiche Warenzeichen aufbauen, Wachstum fördern und jedes Warenzeichenproblem lösen können.

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Wie kann man die kritischsten Marketinghürden nehmen und nahezu jeden Markenartikel auf einen neuen Erfolgskurs bringen? Mit dem richtigen "Wachstumscode"! Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie Ihren Werbeerfolg verbessern. Zum ersten Mal wurden mehr als 1000 sehr erfolgreiche Marken analysiert, und zwar in den Branchen Lebensmittel, Non-Food, Verbrauchsgüter, Investitionsgüter und Dienstleistungen. Die Autoren haben die Strategien und psychologischen Ansätze der jeweiligen Werbekampagnen isoliert und genau untersucht. Auf Basis dieser Ergebnisse haben sie 27 Growth Codes (Wachstumscodes) entwickelt und in einen praktischen Maßnahmenkatalog umgesetzt, der 60 detaillierte Techniken enthält. Anhand aussagekräftiger Fallstudien führender Marken wird anschaulich beschrieben, wie die einzelnen Techniken funktionieren und wie man sie wirkungsvoll einsetzt. Mit diesem Leitfaden lernen Sie schnell und systematisch, erfolgreiche Marken aufzubauen, Wachstum zu fördern und jedes Markenproblem zulösen.

Produktdetails

• J-B Ed: Test Prep
• Verlag: Wiley & Sons
• 1. Auflage
• Seitenzahl: 250
• Erscheinungstermin: 15. Juni 2000
• Englisch
• Abmessung: 235mm x 157mm x 19mm
• Gewicht: 475g
• ISBN-13: 9780471720256
• ISBN-10: 0471720259
• Artikelnr.: 08777867

Autorenporträt

Andreas Buchholz (born in 1963) and Wolfram W¿rdemann (born in 1965) started their business career at Procter & Gamble, marketing Vicks, Pampers etc. In 1994, Buchholz & W¿rdemann founded their own advertising agency which, in 1999, merged with White Lion International (Krefeld, Germany), Europe's leading discount agency. Their mission, is to deliver more marketing effectiveness at rates up to 50% more competitive vs. traditional agencies. Today, Buchholz & W¿rdemann are on the board of White Lion, work as consultants to international corporations and hold seminars and workshops on their new blw method. If you want to get in touch. www.white-lion.de or call + 49 (0) 6172 66 40 50

Inhaltsangabe

The Road to a New Method. Portal 1: Benefits and Promises. Portal 2: Norms
and Values. Portal 3: Perceptions and Programs. Portal 4: Identity and
Self-expression. Portal 5: Emotions and Love. Working With Growth Codes.
Taking Growth Codes Into the Internet Age. Bibliography. Index.