Klaus Backhaus, Helmut Schneider

Strategisches Marketing (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht: - "Spielarena" - "Spielverhalten" - "Spielregeln"Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie: - Energiewende - Digitalisierung - Brexit - Sharing EconomyDie praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.

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Produktdetails

• Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
• Seitenzahl: 368
• Erscheinungstermin: 13. Januar 2020
• Deutsch
• ISBN-13: 9783791046969
• Artikelnr.: 57582603

Autorenporträt

Klaus Backhaus Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Emeritus, Marketing Centrum Münster, Universität Münster. Helmut Schneider Prof. Dr. Dr. Helmut Schneider, Lehrstuhl für Marketing und Dialogmarketing (gestiftet vom Siegfried-Vögele-Institut der Deutschen Post) an der Steinbeis-Hochschule Berlin.

Inhaltsangabe

1 Einführung: Warum ein »ausgezeichnetes« Buch grundlegend verändern?
2 Strategisches Marketing: »Was Sie schon immer wissen wollten, aber bisher
nie zu fragen wagten«
3 Routen nach hawei: das Management von KKV-Positionen in einer statischen
Perspektive
4 Das einzig Beständige ist der Wandel: KKV-Management in einer dynamischen
Perspektive

Rezensionen

"Durch Analogien zum Sport und durch die exemplarische Umsetzung des Stoffes an realen Fällen werden ein leichter Zugang zur Materie und der Praxisbezug gewährleistet." Absatzwirtschaft

"Höchstleistungen wie im Sport also, die hier den Preis- und Qualitätsführer machen. Leitkonzept dazu: der Marketing-Navigator komparativer Konkurrenzvorteil, KKV. Und weil dieses Buch sich nicht als Lehr-, sondern als Lernbuch geriert, dokumentieren authentische Fallbeispiele den realen Bezug des zuvor Beschriebenen ebenso wie längere Fallstudien." Werben & Verkaufen

"Das gut gemachte Lernbuch hat einen auf das Wesentliche beschränkten Grundlagentext, der durch authentische Fallbeispiele belegt wird, hat längere Fallstudien für das tiefere Verständnis und hat "Methodenkästen", in denen das methodische Rüstzeug bereitgestellt wird." ekz-Informationsdienst

"Wer einen umfassenden Einblick in das Thema gewinnen und seine Marketingstrategie von Grund auf durchleuchten will, ist hier genau richtig."
Werbewoche