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Gerade im heutigen Zeitalter der unbegrenzten Konsummöglichkeiten fällt auf, dass immer mehr Menschen eine Gegenbewegung zur allgemeinen Kauflust bilden und ihr eigenes Kaufverhalten hinterfragen. Konsumverzicht liegt im Trend - und die Beweggründe dafür sind so vielfältig wie die Menschen, die ihn praktizieren: Einige stellen erschrocken fest, dass ihre eigene Identität nur mehr ein Konstrukt aus angehäuften Markenprodukten ist, während anderen eher die Politiken internationaler Konzerne sauer aufstoßen. Im vorliegenden Buch wird untersucht, wie Konsumverzicht fernab von reiner Theorie im "echten Leben" stattfindet - mit Hilfe einer Inhaltsanalyse von Selbstberichten, in denen Konsumverzichtende von ihren Erfahrungen erzählen. Was motiviert solche Menschen dazu, ihr Kaufverhalten zu ändern? Welche Konsequenzen erhoffen sie sich davon? Und wie lässt sich der Konsumverzicht am besten umsetzen? Diese und weitere Fragen werden in einem theoretischen und in einem empirischen Teil beantwortet.