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Eva Julia Pfefferkorn entwickelt einen Ansatz des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrolling, der den Wertbeitrag von kommunikativen Aktivitäten sowohl isoliert als auch integriert zu erfassen und zu quantifizieren vermag.

Produktbeschreibung
Eva Julia Pfefferkorn entwickelt einen Ansatz des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrolling, der den Wertbeitrag von kommunikativen Aktivitäten sowohl isoliert als auch integriert zu erfassen und zu quantifizieren vermag.

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  • Produktdetails
  • Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
  • Erscheinungstermin: 09.11.2009
  • Deutsch
  • ISBN-13: 9783834983893
  • Artikelnr.: 37494530
Autorenporträt
Dr. Eva Julia Pfefferkorn ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Basel, Abteilung für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).
Inhaltsangabe
Kommunikationscontrolling als zentrale Herausforderung des Kommunikationsmanagements.
Kritische Würdigung des Stands der Forschung von Kommunikationscontrollingansätzen.
Entwicklung eines integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrollingansatzes.
Empirische Überprüfung des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrollingansatzes.
Implikationen für ein systematisches Kommunikationsmanagement.
Implikationen für die (Kommunikations
) Forschung.