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Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.
Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen.
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Produktbeschreibung
Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.

Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.

Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen.
  • Produktdetails
  • Verlag: Schäffer-Poeschel
  • 1. Aufl.
  • Erscheinungstermin: 14. November 2011
  • Deutsch
  • Abmessung: 247mm x 182mm x 28mm
  • Gewicht: 870g
  • ISBN-13: 9783791031156
  • ISBN-10: 3791031155
  • Artikelnr.: 33377758
Autorenporträt
Baetzgen, Andreas
Prof. Dr. Andreas Baetzgen ist Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Davor war er viele Jahre in führenden Agenturen tätig, u.a. bei Scholz & Friends und MetaDesign. Nach den Vorgängern "Brand Planning" und "Brand Content" komplettiert Andreas Baetzgen mit "Brand Experience" die innovative und erfolgreiche Buchreihe zur Markenkommunikation.
Rezensionen
"Das Handbuch 'Brand Planning - Starke Strategien für Marken und Kampagnen' will die Grundlagen der Disziplin vermitteln. Es gibt Einblicke in die Planungspraxis von Agenturen und Markenberatungen und erläutert deren Prozesse, Instrumente und Best Cases." HORIZONT
Das Handbuch "Brand Planning - Starke Strategien für Marken und Kampagnen" will die Grundlagen der Disziplin vermitteln. Es gibt Einblicke in die Planungspraxis von Agenturen und Markenberatungen und erläutert deren Prozesse, Instrumente und Best Cases. HORIZONT Damit ein Produkt heute den Durchbruch schafft, muss es nichts weniger werden, als eine Marke. Aber wie macht man eine Marke? Diese Frage haben sich einige der profiliertesten Experten gestellt. Herausgekommen ist ein Sammelband auf hohem Niveau. Ein hervorragendes Update für alle Marketing-Profis und Brandmanager. www.management-review.de "Brand Planning" transportiert Marken- und Kommunikationsstrategie ins digitale Markenzeitalter. www.mediavalley.de Das Buch liefert Praxisbeispiele und erklärt, wie sich globale Markenversprechen erarbeiten lassen und was auf die 360-Grad-Kommunikation folgen sollte, damit Markenkommunikation auch in Zukunft beherrschbar bleibt. absatzwirtschaft In dem Buch erläutern Strategen aus deutschen Werbeagenturen und Marketingberatungen die Erfolgsstrategien starker Marken und Kampagnen - und zwar den ganzen Weg von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung. MARKENARTIKEL So hebt sich Baetzgens Werk wohltuend von vielen Büchern aus dem Hochschulumfeld ab. www.acquisa.de Wie Werbung planbarer und damit wirkungsvoller wird, zeigt das von Andreas Baetzgen herausgegebene Buch "Brand Planning". Promotion Products