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Nutzen Sie Big Data als Innovation für das moderne Marketing! Erkennen Sie neue Marktpotenziale und steuern Sie Vertriebskampagnen perfekt aus! Ziehen Sie aus den Daten die richtigen Schlüsse!
Durch die zunehmende Digitalisierung des Kundenkontakts entstehen völlig neue Marketingstrategien. Damit sind Sie der Konkurrenz immer eine Nasenlänge voraus! Über 20 führende Experten aus Praxis und Wissenschaft erklären die Marketingrevolution Big Data:
Data-Mining: Big Data erheben und systematisch auswerten
Umsetzung in konkrete Marketingmaßnahmen
Kundenwünsche in Echtzeit erkennen und
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Produktbeschreibung
Nutzen Sie Big Data als Innovation für das moderne Marketing! Erkennen Sie neue Marktpotenziale und steuern Sie Vertriebskampagnen perfekt aus! Ziehen Sie aus den Daten die richtigen Schlüsse!

Durch die zunehmende Digitalisierung des Kundenkontakts entstehen völlig neue Marketingstrategien. Damit sind Sie der Konkurrenz immer eine Nasenlänge voraus! Über 20 führende Experten aus Praxis und Wissenschaft erklären die Marketingrevolution Big Data:

Data-Mining: Big Data erheben und systematisch auswerten

Umsetzung in konkrete Marketingmaßnahmen

Kundenwünsche in Echtzeit erkennen und bedienen

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  • Produktdetails
  • Verlag: Haufe Lexware
  • Seitenzahl: 324
  • Erscheinungstermin: 25.06.2015
  • Deutsch
  • ISBN-13: 9783648065877
  • Artikelnr.: 43193484
Autorenporträt
Dr. Torsten Schwarz ist Fachautor, Seminartrainer, Berater. Er ist Experte für Online Marketing und entwickelt für Unternehmen Strategien zur Integration von Online-Marketing in den klassischen Marketing-Mix.
Inhaltsangabe
Einleitung - Big Data im Marketing Dialoge in Zeiten des Internets der Dinge Martin Nitsche, Christian Gründig Das Internet der Dinge wird Realität Das Internet der Dinge führt zu neuen Herausforderungen Wie soll der künftige Marketingmix beschaffen sein? Neue Anforderungen an das Marketing der Zukunft Fazit Big Data, ein Missverständnis? Oder: Warum Daten erst sprechen, wenn man über sie spricht. Dr. Christian Bachem Algorithmen als Geschäftsmodell Die digitale Überforderung Die trügerische Kraft des Algorithmischen Digitaler Echtzeithandel: Finanzmarkt und Werbemarkt Von Menschen und Maschinen Big Data: Daten sammeln, aggregieren, analysieren, nutzen Prof. Dr. Gottfried Vossen Einführung Use Cases für Big Data Technologie zur Handhabung von Big Data Wie man Big Data nutzen kann Zusammenfassung und Ausblick Streaming Analytics: Management in Echtzeit Dr. Ilias Ortega Streaming Analytics Mehrere Modelle bei komplexen Problemen Anwendungsbeispiele Planung und Realisierung Fazit Von der Webanalyse zur Digitalen Intelligenz Ralf Haberich Big Data in der Analyse Business Intelligence als integriertes Gesamtkonzept Der Gartner Hype-Cycle innerhalb digitaler Information Positionierung von Analytics im Unternehmen Investition in Fachkräfte und Synergien Quo vadis Analyse, quo vadis Intelligence? Marketing und IT im digitalen Zeitalter: Liebesheirat statt Zwangsehe! Nicole Dufft Die veränderte Rolle des Marketing: Digitale Kundenerfahrungen stehen im Mittelpunkt Erfolgreiche Digitalisierungsstrategien in Zusammenarbeit mit der IT: Fünf Tipps für Marketingentscheider Denken in Seen, nicht in Silos Dr. Thomas Franz Zielbild: Eine neue und alltägliche Umgangsform? Ausgangslage: Die etablierte Umgangsform scheitert Sammeln Verwalten Verwerten Ein verändertes Mindset Always-On - eine Wunschvorstellung? Sascha Martini Gefühlte Wirklichkeit versus Realität Globale Ergebnisse im Überblick Weltweite Selbstüberschätzung Wer führt den Markt an? Hilfe zur Selbsthilfe Offensive im Datenschutz Dr. Sachiko Scheuing Was bedeutet Data-driven Marketing für die Verbraucher? Datenschutzaufsichtsbehörden sind weltweit besorgt Die Lösung - wie versuchen die Gesetze die Verbraucher zu schützen? Das Verbraucherinformationsportal Aboutthedata.com Die Selbstdatenauskunft Margaret Smith und ihre Daten Die Struktur der Auskunftsinformation Die Hauptkategorien im Detail Die Reaktionen Zu Datenschutz und der Ära von Big Data Passende Inhalte an die richtigen Empfänger Horst Müncheberg Mailing, Newsletter und "einmal das Internet bitte" Direktmarketing 2.0 Eine Plattform - tausend Möglichkeiten State of the Art - leider Konzert der Systeme Erfolg - reich? Willkommen in der Matrix Digital - mir egal? Social Media - für fast alle "Wir machen jetzt Big Data!", "Ja, wir auch!" Automatisierung in kleinen Schritten Daten und ihre Summe Max Mustermann soll zurückkommen Vorbereitung und Standards sind alles Glaskugel und Kaffeesatz Programmatic Advertising und Real Time Bidding Stephan Noller Was hat Big Data mit der Anzeige von Werbebannern zu tun? Die technische Evolution vom Ad-Server zum Programmatic Advertising Vorteile für Werbekunden und konkrete Anwendungsfälle Programmatic Advertising als Nucleus für Marketingautomation der zweiten Generation Herausforderungen Ausblick Tag Management - so werden Sie Herr über die Customer Journey Timo von Focht Was versteht man unter der Customer Journey? Erfolgsrezepte für die übergreifende Messung von Customer-Journey-Daten Tag Management als Alternative zu "vollintegrierten" Marketing-Cloud-Lösungsansätzen So funktioniert Tag Management Eine neue Generation von Marketing-Middleware Die Marketingverantwortlichen können nicht warten Kundendaten im Sinne eines Mehrwerts für die Kunden nutzen Marketing Performance steigern und gleichzeitig Kosten sparen Von Produk
Rezensionen
"Management-Journal - Fazit: Für viele Marketing-Leads ist "Big Data" ein eher hässliches Modewort. Schwarz und sein Autorenteam übersetzen den Begriff in den Unternehmensalltag und zeigen, welche Chancen und Wettbewerbsvorteile ein effizientes Datenmanagement eröffnet. Vorausgesetzt, dass IT und Marketing endlich zusammenwachsen." Managementbuch.de