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Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends.
Kai Platschke liefert Ihnen mit der "Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert.
Inhalte:
Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing Die post-digitale Ära Die Relevanz-Methode: Framework und
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Produktbeschreibung
Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends.

Kai Platschke liefert Ihnen mit der "Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert.

Inhalte:

Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing
Die post-digitale Ära
Die Relevanz-Methode: Framework und How-to
Praxisbeispiele: u.a. Dove, Red Bull, Coca-Cola

Arbeitshilfen online:

Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode
Vordrucke
Cases
  • Produktdetails
  • Haufe Fachbuch
  • Verlag: Haufe-Lexware
  • Artikelnr. des Verlages: .10431-0001
  • 1. Aufl.
  • Seitenzahl: 191
  • Erscheinungstermin: 16. Februar 2017
  • Deutsch
  • Abmessung: 242mm x 172mm x 17mm
  • Gewicht: 418g
  • ISBN-13: 9783648095935
  • ISBN-10: 3648095935
  • Artikelnr.: 47217881
Autorenporträt
Platschke, Kai
Kai Platschke, Jahrgang 1974, hat sich nach vielen Jahren (22!) in traditionellen und digitalen Agenturen wie Leo Burnett oder Razorfish als Unternehmensberater selbständig gemacht. Er hält viele Vorträge (z.B. bei der Social Media Week), unterrichtet integriertes Marketing und Innovation an verschiedenen Hochschulen, leitet Workshops und berät Firmen, die sich in der neuen Welt noch zurechtfinden müssen, werbetreibende Unternehmen aber auch Agenturen.
Inhaltsangabe
Vorwort
Eine neue Welt
* Einleitung
* Happyhappyjoyjoy
* Keine Angst ‒ ein paar Regeln
Was ist eigentlich passiert?
* Rückblick
* Digitale Zukunft
* The Age of the Fan
* Digital Rocks The World
Bedeutung für Unternehmen
* Eine neue Rolle für Marketingabteilungen
* Die Bedeutung von Trends
* Digitale Schule
Die post-digitale Ära
* Agenturen
* Strategien
Relevance Methodology ‒ ein praktisches Framework
* Das Framework
* How-To
Relevanz am Point of Sale
* Letzte Meile
* Digital Retail Study
Zukunftsaussichten und Schlusswort
* Marketing to Cyborgs
* Schlusswort
Anhang Framework zum Kopieren Cases
Glossar Danksagungen Über den Autor