Online Video Advertisting gilt als eine dergefragtesten, effektivsten und zukunftsträchtigstenWerbeformen im Internet. Diese Arbeit analysiert denZusammenhang zwischen Werbeumfeld, Videos aufTV-Seiten [bspw. RTLnow], Verlagsseiten [bspw.Spiegel Online] und Videoportalen [bspw. YouTube,Clipfish, MyVideo]. Weitergehend wird die Werbeformauf ihre Effizienz und Wirkungsweise untersucht. Zur Analyse werden sowohl Primärstudien inZusammenarbeit mit der IP Deutschland GmbH als auchnationale und internationale Sekundärstudienherangezogen. Eine eigene, explorative Studie ergänzt die gewonnenen Erkenntnisse und gibt weiterenAufschluss über die Nutzungsweise und Akzeptanz vonVideos und Videowerbung. Zudem bieten die ErgebnisseVerbesserungsansätze zur Steigerung derWerbeakzeptanz von Videonutzern. Abschließend ergänztwird die Arbeit durch Interviews mit namhaften Unternehmensexperten, die über die aktuelleMarktlage, Strategien und zukünftige Entwicklungenvon Bewegtbildwerbung sprechen. Insgesamt nimmt dieBedeutung von Bewegtbild im Internet zu und wird ein fester Bestandteil imMedia-Mix werden.