Couponing in Print-Anzeigen
Nutzen als Tool der Markenpolitik
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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Seit dem Wegfall des Rabattgesetzes und der Zugabenverordnung im Jahr 2001 ist Couponing auch in Deutschland ein stetig an Bedeutung gewinnen-der Bereich des Marketings. Doch gerade zum Thema Werbewirkung von Coupons sind in Deutschland bisher nur wenige Forschungsarbeiten ver-öffentlicht worden. Ebenfalls hat eine breite Streuung von Coupons über Printmedien bei vielen Herstellern in Deutschland noch keine allzu große Be-deutung, im Gegensatz zu den USA, wo zahlreiche psychologische Untersuch-ungen über das Thema Couponing verfasst wurden. Fraglich ist...
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Seit dem Wegfall des Rabattgesetzes und der Zugabenverordnung im Jahr 2001 ist Couponing auch in Deutschland ein stetig an Bedeutung gewinnen-der Bereich des Marketings. Doch gerade zum Thema Werbewirkung von Coupons sind in Deutschland bisher nur wenige Forschungsarbeiten ver-öffentlicht worden. Ebenfalls hat eine breite Streuung von Coupons über Printmedien bei vielen Herstellern in Deutschland noch keine allzu große Be-deutung, im Gegensatz zu den USA, wo zahlreiche psychologische Untersuch-ungen über das Thema Couponing verfasst wurden. Fraglich ist, ob sich die-ser Zustand ändern sollte, ob es sich für Hersteller lohnt, Coupons auch in Deutschland vermehrt über Print-Anzeigen zu distribuieren. Ebenfalls ist frag-lich, ob sich die Ergebnisse der Untersuchungen aus den USA, welche eine tendenzielle Möglichkeit der Steigerung der Brand Awareness durch Coupons aufzeigen, auf Deutschland übertragen lassen. Der Autor Alexander Christel gibt einführend einen Überblick über das Thema Couponing in Deutschland und in den USA und erläutert die relevanten Grundlagen der Markenpolitik. Darauf aufbauend führt er eine qualitative Analyse von Coupon-Anzeigen durch, deren Ergebnisse er fundiert erläutert. Das Buch, das als Examensarbeit entstand, richtet sich an Entscheidungs-träger der Werbebranche und des Marketings, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle betroffenen Unternehmen.
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