Marktforschung
Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
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Grundlagen, Methoden, Instrumente und Anwendungen der Marktforschung. Mit durchgehender Fallstudie.- Informationen - Bedarf, Quellen, Messung- Marktforschungsinstrumente der Praxis- Auswertung der erhobenen Daten- Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen- Marktforschung in ausgewählten Märkten- Von der Produktidee zur Markteinführung -Der Einsatz der Marktforschung am praktischen FallbeispielDas Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforsc...
Grundlagen, Methoden, Instrumente und Anwendungen der Marktforschung. Mit durchgehender Fallstudie.
- Informationen - Bedarf, Quellen, Messung
- Marktforschungsinstrumente der Praxis
- Auswertung der erhobenen Daten
- Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen
- Marktforschung in ausgewählten Märkten
- Von der Produktidee zur Markteinführung -
Der Einsatz der Marktforschung am praktischen Fallbeispiel
Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt.
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.
In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitel überarbeitet. Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert so u.a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik.
- Informationen - Bedarf, Quellen, Messung
- Marktforschungsinstrumente der Praxis
- Auswertung der erhobenen Daten
- Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen
- Marktforschung in ausgewählten Märkten
- Von der Produktidee zur Markteinführung -
Der Einsatz der Marktforschung am praktischen Fallbeispiel
Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt.
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.
In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitel überarbeitet. Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert so u.a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik.