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Produktbild: Marketing Across Cultures

Marketing Across Cultures

Aus der Reihe Culture for Business Series

28,99 €

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Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

24.09.2004

Verlag

John Wiley & Sons Inc

Seitenzahl

353

Maße (L/B/H)

23,4/15,6/3,2 cm

Gewicht

568 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-84112-471-1

Beschreibung

Rezension

"...a useful read for clients and agencies looking to penetrate foreign markets..." (Media Week, 9 th November 04)
"...a well-written book with a good balance of commentary, and facts and figures..." (Edge, September 2005)

"No-one understands cultural differences better than Trompenaars...He s one of the best speakers on this topic..." (The Marketer, 1st September 2005)

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

24.09.2004

Verlag

John Wiley & Sons Inc

Seitenzahl

353

Maße (L/B/H)

23,4/15,6/3,2 cm

Gewicht

568 g

Auflage

1. Auflage

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Englisch

ISBN

978-1-84112-471-1

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  • Produktbild: Marketing Across Cultures
  • Introduction: Marketing across cultures.
     
    1. Marketing in a multicultural and changing world.
     
    2. Cultural differences in a marketing context: value dimensions.
     
    3. Cultural differences in a marketing context: further value dimensions.
     
    4. Marketing research across cultures.
     
    5. Branding across cultures.
     
    6. Franchising across cultures.
     
    7. Marketing across ethnic boundaries.
     
    8. E-Marketing dilemmas across cultures.
     
    9. Dilemmas of strategic marketing.
     
    10. Develop your capacity to reconcile dilemmas.
     
    Conclusion.
     
    Appendix: Accumulating and interpreting the evidence.
     
    Bibliography.
     
    Index.