Die Umsetzung von Best Ager Ansprüchen in Fernsehspots
Eine vergleichende Analyse am Beispiel von Gesichtspflegeprodukten für Frauen 55plus
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Nicht zuletzt aufgrund ihres ökonomischen Potenzials sind die Senioren in den letzten Jahren verstärkt in den Fokus des Marketing gerückt. Allerdings zeichnen sich diese sog. Best Ager durch eine Vielzahl individueller marketingrelevanter Charakteristika aus. Aber finden die besonderen Ansprüche dieser Zielgruppe auch in der Werbung Beachtung? Im vorliegenden Buch geht die Autorin Martina Zeisler der Fragestellung nach inwiefern bestehende Fernsehspots für Best Ager deren Anforderungen genügen. Einleitend betrachtet sie die ökonomische Relevanz sowie marketingrelevante Merkmale dieser Z...
Nicht zuletzt aufgrund ihres ökonomischen Potenzials sind die Senioren in den letzten Jahren verstärkt in den Fokus des Marketing gerückt. Allerdings zeichnen sich diese sog. Best Ager durch eine Vielzahl individueller marketingrelevanter Charakteristika aus. Aber finden die besonderen Ansprüche dieser Zielgruppe auch in der Werbung Beachtung? Im vorliegenden Buch geht die Autorin Martina Zeisler der Fragestellung nach inwiefern bestehende Fernsehspots für Best Ager deren Anforderungen genügen. Einleitend betrachtet sie die ökonomische Relevanz sowie marketingrelevante Merkmale dieser Zielgruppe. Es folgt ein Überblick über die Problematik bestehender Fernsehwerbung für Best Ager sowie deren Einstellungen zu dieser. Darauf aufbauend entwickelt sie ein umfangreiches Analyseinstrument, welches an exemplarischen Fernsehspots Anwendung findet und gibt wichtige bislang in dieser Zusammenstellung einmalige - Empfehlungen für die Gestaltung von Fernsehspots für Best-Ager. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marketingfachleute sowie an werbetreibende Unternehmen.
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