Wer hat's erfunden?

Kreativität braucht kein Chaos

In ihren Köpfen entstehen Kampagnen, die im Gedächtnis bleiben: Holger Jung und Jean-Remy von Matt gehören zu Deutschlands Top-Werbestrategen. Ihre Agentur hat Angela Merkels Frisur Kultstatus verliehen und Geiz geil werden lassen. Die Journalistin Heide Neukirchen zeigt Einblicke in den kreativen Arbeitsalltag, der erstaunlich anders ist als erwartet. Nicht etwa Chaos und Exzess, sondern Ordnung und Disziplin sind oberstes Gebot: kein "Feuerwasser" während der Arbeitszeit, Pünktlichkeit bei Meetings, strenge Haushaltsführung. Denn: "Schulden sind Teufelskram." Kritische Distanz zwischen Autorin und Agentur gibt es kaum. Deren Grundsatz - "Wir bleiben unzufrieden" - wird dieses Buch somit nicht ganz gerecht.

jeti.

Heide Neukirchen: Wer hat's erfunden? Die Geheimnisse von Europas einflussreichster Werbeagentur. Redline Verlag München, 24,99 Euro.

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Von denen, die die
Kanzlerin zerzausten
Die Werbeagentur Jung von Matt ist aus vielen verschiedenen Gründen berühmt. Da sind zum Beispiel die Kampagnen. Manche der Kreationen, die man sich in der Hamburger Agentur ausgedacht hat, bewegen Deutschland noch Jahre später: jene mit der Kanzlerin etwa, die mit völlig zerzaustem Haar unfreiwillig als Werbegesicht für den Autovermieter Sixt und seine Cabrios herhalten musste. Manche Claims aus dem Hause Jung von Matt setzen sich dauerhaft fest in der Alltagssprache der Deutschen: „Geiz ist geil“ etwa. Oder auch „Wer hat’s erfunden?“
Jung von Matt ist aber auch abseits der großen Kampagnen spannend, etwa wegen seiner Gründer. Es war Anfang der 1990er Jahre, als Jean-Remy von Matt und Holger Jung an der Alster ihr eigenes Ding machen wollten – und mit Jung von Matt eine Agentur ins Leben riefen, die alsbald für die pointierte Provokation berühmt war. Ihr Einfluss reichte schnell weit über die Grenzen Deutschlands hinaus, nicht zuletzt, weil die beiden auch die Selbstvermarktung ziemlich gut drauf hatten: Holger Jung und Jean-Remy von Matt suchten die Öffentlichkeit, sie inszenierten sich mit der …