Öffentlichkeitsarbeit für soziale Organisationen

Öffentlichkeitsarbeit für soziale Organisationen

Dieses Buch entfaltet als praktischer Ratgeber eine Fülle von Handlungsformen, wie die Öffentlichkeitsarbeit in einer Organisation ein Klima vitaler Kommunikation schafft und gleichzeitig offensiv nach außen ein positives Image verbreitet.
Soziale Organisationen werden erfolgreicher durch starke öffentliche Präsenz. Welche Strategien, Strukturen und Aktionen der Kommunikation und Präsentation braucht eine professionelle Öffentlichkeitsarbeit, um sich gegenüber einer Fülle von Werbebotschaften und Events in der Informations- und Mediengesellschaft durchzusetzen? Die Botschaften der Sozialen Arbeit brauchen eine andere Vermittlung als Konsumwerbung. Mit Selbstbewusstsein und ethischer Verantwortung profiliert sich immer mehr eine Öffentlichkeitsarbeit des Sozialen, die durch originelle Slogans, klare grafische Konzepte und engagierte Aktivitäten der Thematik sozialer Probleme, Hilfe- und Förderangebote zu stark beachteter Aufmerksamkeit verhelfen. Dieses Buch entfaltet als praktischer Ratgeber eine Fülle von Handlungsformen, wie die Öffentlichkeitsarbeit in einer Organisation ein Klima vitaler Kommunikation schafft und gleichzeitig offensiv nach außen ein positives Image verbreitet.
Dazu werden Themen in den Mittelpunkt gestellt wie das Verhältnis von interner und externer Öffentlichkeitsarbeit, von Öffentlichkeitsarbeit und Sozialmanagement, von Öffentlichkeitsarbeit in Corporate Identity und Corporate Design. Außerdem wird auf Handlungsfelder für Präsentationen von der Infomesse bis zur Internetseite, Pressearbeit und betriebsorganisatorische Anforderungen für Öffentlichkeitsarbeit detailliert eingegangen.

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Ewald Schürmann, Jg. 1948, freiberuflicher Journalist und PR-Berater. Mehrere Jahre als Öffentlichkeitsarbeiter in einer größeren sozialen Organisation tätig. Berät und konzipiert für verschiedene Einrichtungen und Projekte öffentliche Aktionen, schreibt Texte für Selbstdarstellungen und Dokumentationen, führt Fortbildungskurse durch. Autor von Fachbeiträgen über eine Öffentlichkeitsarbeit des Sozialen.

Inhaltsangabe

Aus dem Inhalt:
I. Interne Öffentlichkeitsarbeit
1.Interne Kommunikation und Betriebskultur
2.Programm und Profil einer Organisation
3.Betrieblicher Querschnittsbereich Öffentlichkeitsarbeit
4.Interne Informationsmedien und -zyklen
5.Personalkommunikation
6.Alltägliche Außenpräsenz
II. Externe Öffentlichkeitsarbeit
1.Rollen und Funktionen der Öffentlichkeitsarbeit nach außen
2.Kommunikationsnetz soziale Organisation
3.Ziele, Planung und Strategien öffentlicher Kommunikation und Präsenz
4.Regeln der Präsentation und Kommunikation
5.Öffentliche Infomationsveranstaltungen
6.Öffentliche Streitkultur
7."Öffentliche Bühnen" für soziale Aktivitäten und neue Modelle
III. Corporate Design: Logos, Symbole, Namen und Farben
1.Grafische Grundformen für soziale Organisationen
2.Leitlinien zur profilierten Außendarstellung
3.Gestaltungsfelder des Corporate Design
4.Erweiterung, Aktualisierung und Modernisierung des Corporate Design
IV. Medien der Selbstdarstellung
1.Darstellungskonzepte für soziale Themen
2.Textkonzepte der Öffentlichkeitsarbeit
3.Grafik- und Bildkonzepte der Öffentlichkeitsarbeit
4.Mediale Darstellungsformen
V. Pressearbeit
1.Soziale Themen in den Medien
2.Medienpräsenz: Effekte und Reaktionen
3.Aufbau und Pflege von Medienkontakten
4.Aktive Pressearbeit: Themenvorschlag und Infoservice
5.Dokumentation und Auswertung: Pressespiegel
VI. Arbeitsstrukturen
1.Leistungen und Arbeitsstil der Öffentlichkeitsarbeit
2.Organisationsabläufe
3.Profession Öffentlichkeitsarbeiter
4.Betriebsbereich Öffentlichkeitsarbeit
Literatur