Patient im Visier

Anleitung gegen das
Unmündigsein
Der „mündige Patient“ – ein Trugbild. Anstatt neutraler Verbraucherinformation für Kranke werden mit subtilen Methoden manipulierte Marketingbotschaften verbreitet. Gegen die ausgeklügelte Werbepsychologie der Pharmabranche sei „kaum ein Patient gewappnet“. Auf diese Kernthesen stützen Caroline Walther und Alexander Kobylinski ihr Buch „Patient im Visier“: Die Arzneimittelindustrie wende sich, alle Werbeverbote umgehend, mit raffinierten Mitteln direkt an die Patienten, vor allem an jene mit schwer oder nicht heilbaren Krankheiten wie Alzheimer, Multiple Sklerose und Krebs. Und manche Medien ließen sich bereitwillig einspannen.
Die beiden Journalisten, die schon im ARD-Magazin Kontraste einen Vorabbericht präsentiert hatten, brachten – teils offen, teils verdeckt – Professoren, Politiker, Patienten, PR-Experten und Pharmaberater zum Sprechen. Als leuchtendes Beispiel steht der Arzt und CDU-Europaabgeordnete Thomas Ulmer da, der den Nachstellungen der Pharmalobby standhaft widersteht: „Ich will saubere Informationen.“ Als Anwalt von Konzerninteressen wird der FDP-Europaparlamentarier Jorgo …