Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit-Organisationen
Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen
Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die
Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen.
Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem
Angebot im Internet vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung
der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der
lnternet-Kommunikation neu zu überdenken.
Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes
sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen
ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen
Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von
NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der
Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die
Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus
Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und
Fundraising im Internet ab.
"Bettina Hohn legt [...] die erste deutschsprachige in Buchform erschienene Monografie zum Online-Fundraising deutscher Nonprofit-Organisationen vor. [...] Wer sich für Online-Fundraising interessiert, erfährt hier aus kompetenter Sicht eine Reihe wichtiger Einsichten aus dem Themengebiet. In die zukünftigen Debatte sollten diese Einsichten in die unterschiedlichen Nutzungspotenziale des Internets im Fundraising mit einbezogen werden." Newsletter Online-Fundraising (www.fundraising.de), 02/2002
"Bettina Hohn legt [...] die erste deutschsprachige in Buchform erschienene Monografie zum Online-Fundraising deutscher Nonprofit-Organisationen vor. [...] Wer sich für Online-Fundraising interessiert, erfährt hier aus kompetenter Sicht eine Reihe wichtiger Einsichten aus dem Themengebiet. In die zukünftigen Debatte sollten diese Einsichten in die unterschiedlichen Nutzungspotenziale des Internets im Fundraising mit einbezogen werden." Newsletter Online-Fundraising (www.fundraising.de), 02/2002
Dr. Bettina Hohn studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hannover und promovierte bei Prof. Dr. U. Schneidewind an der Universität Oldenburg. Sie war von 1995 bis Juli 2001 Geschäftsführerin der Save Our Future Umweltstiftung (S.O.F.), Hamburg. Derzeit baut sie für die Universität Bremen und AOL Deutschland die Stiftung Digitale Chancen mit Sitz in Berlin auf.§ §
