Introducing: Visual Identities for Small Businesses
Derzeit möchten viele junge Leute, die kreative Berufe gelernt
haben, wieder mit den Händen arbeiten oder direkten Kundenkontakt
haben, anstatt in einem Großraumbüro zu sitzen. Kleine Unternehmen
aller Art werden heute überall auf der Welt von diesen Kreativen
gegründet. Es entstehen Ladenlokale und andere Locations mit
eigenem Charakter, die oft gleichzeitig Büro, Werkstatt, Lager und
lokaler Treffpunkt Gleichgesinnter sind. Ob Florist, Fleischer oder
Yogastudio - diese jungen Unternehmen benötigen ein eigenständiges,
ganzheitliches Erscheinungsbild, das zu ihrer besonderen Dynamik
passt.
Introducing: Visual Identities for Small Businesses stellt
neuartige visuelle Auftritte solcher Unternehmen vor. Die frischen
Arbeiten spiegeln die Kreativität wider, die ihre Gründer mit ihren
Geschäftsideen ausleben, und kommunizieren sie effektiv nach außen.
Die im Buch präsentierten Beispiele bedienen die Bandbreite der
wichtigsten Gestaltungstrends von heute - von minimalistisch und
klassisch modern über retro und letterpress-nostalgisch bis
spielerisch und skurril. Alle zeigen klar und deutlich, dass eine
überzeugende visuelle Unternehmensidentität kein großes Budget
benötigt und dass der Umgang mit Einschränkungen für das Erreichen
einer originellen, schlüssig umgesetzten Idee durchaus
kreativitätsfördernd wirken kann.
Die Auswahl der in Introducing: Visual Identities for Small
Businesses portraitierten Projekte ist weder auf vorab definierte
Branchen noch auf spezielle Kommunikationsmittel oder Stile
begrenzt: Das pastellfarbene Briefpapier einer Heiratsvermittlung
oder die kreidebeschriftete Preistafel der heimelig dekorierten
Bäckerei um die Ecke sind nicht weniger relevant als die von Hand
gesetzte Visitenkarte eines Grafikdesigners. Es ist nicht die
Ausrichtung oder Umsetzung, sondern vielmehr die individuelle
Herangehensweise und unternehmerische Eigeninitiative, die all die
unterschiedlichen Projekte im Buch thematisch zusammenhält.
