Unternehmenskommunikation und Neue Medien - Fischer, Tim E.

Tim E. Fischer 

Unternehmenskommunikation und Neue Medien

Das neue Medium Weblogs und seine Bedeutung für die Public-Relations-Arbeit. Diss. Mit e. Geleitw. v. Arnold Picot

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Unternehmenskommunikation und Neue Medien

Die Entwicklung der Medien zur Industrie und zum gesellschaftlichen Funktionssystem sowie das Aufkommen neuer Medientechnologien verändern auch die Unternehmenskommunikation. Es ist zu fragen, welchen Herausforderungen sich die Unternehmenskommunikation stellen muss und wie neue Medien insbesondere den Bereich Public Relations (PR) beeinflussen.Tim E. Fischer analysiert verschiedene PR-Ansätze und zeigt Differenzierungsmöglichkeiten aktueller PR-Medien auf, die dem Bereich der Neuen Medien zuzuordnen sind. Anhand des gewählten PR-Ansatzes weist er den einzelnen Managementphasen Funktion und Nutzungsmöglichkeiten von PR-Medien zu und bewertet ihren Einsatz anhand ökonomischer und kommunikationswissenschaftlicher Kriterien. Am Beispiel eines neuen, emergierenden Mediums, der Weblogs, stellt der Autor die Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Risiken an praktischen Beispielen dar und entwickelt Handlungsempfehlungen zum Umgang mit Weblogs im PR-Bereich.

Produktinformation
  • Verlag: Deutscher Universitätsverlag
  • 2006
  • Ausstattung/Bilder: 2006. XVIII, 264 S. m. zahlr. Abb.
  • Gabler Edition Wissenschaft
  • Best.Nr. des Verlages: 85029268
  • Deutsch
  • Abmessung: 214mm x 149mm x 20mm
  • Gewicht: 422g
  • ISBN-13: 9783835003446
  • ISBN-10: 3835003445
  • Best.Nr.: 20823041
"Das Buch richtet sich an Studierende unterschiedlicher Disziplinen wie Betriebswirtschaftslehre, Kommunikationswissenschaften oder auch Informatik. Dank der gelungenen Einbindung praxisrelevanter Fragestellungen eignet sich dieses Buch ebenso gut für Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen." (Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 04/2007)
"Das neue Medium Weblogs ist [...] nicht nur aus rein praktischer Sicht ein lohnenswertes Untersuchungsobjekt, sondern auch Auslöser für wichtige Weiterentwicklungen in der PR-Theorie. Dies macht die spannende Arbeit von Fischer auch für zwei Zielgruppen interessant, eben gerade den theorie-interessierten Leser als auch den Leser mit Interesse an Neuen Medien. Wer beides verbinden kann, hat doppelten Lesegenuss." www.pr-guide.de, 06.05.2008 "Das Buch richtet sich an Studierende unterschiedlicher Disziplinen wie Betriebswirtschaftslehre, Kommunikationswissenschaften oder auch Informatik. Dank der gelungenen Einbindung praxisrelevanter Fragestellungen eignet sich dieses Buch ebenso gut für Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen." Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 04/2007
Dr. Tim E. Fischer promovierte bei Prof. Dr. Dres. h. c. Arnold Picot am Institut für Information, Organisation und Management der Universität München. Er ist Vice President Global Marketing bei der Süd-Chemie AG, München.

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Inhaltsangabe

- Medientypologie für den PR-Bereich

- Bewertung und Auswahl eines PR-Ansatzes

- Erweiterung des Phasenkonzeptes der PR nach Zerfaß

- Weblogs als neues Medium für PREinsatz von Blogs im PR-Management am Beispiel der Chemie
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