Franz-Rudolf Esch

Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.

Produktdetails

• Gabler Research
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag / Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2570-1
• 5., aktualis. Aufl.
• Seitenzahl: 488
• Erscheinungstermin: 14. Oktober 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 30mm
• Gewicht: 684g
• ISBN-13: 9783834925701
• ISBN-10: 3834925705
• Artikelnr.: 31299909

Autorenporträt

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Academic Director des Automotive Institute for Management an der EBS Business School, Oestrich-Winkel.

Inhaltsangabe

Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation
Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung
Ein Modell der integrierten Kommunikation
Explorative Studie
Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung
Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing