Product Placement - Grundlagen, Ziele und Arten des Product Placement
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt,
Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management
gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule,
33 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract:
Angesichts des Wandels von Verkäufermärkten hin zu Käufermärkten,
kürzerenProdukt- und Marktzyklen sowie der Homogenität der
angebotenen Leistungen hatdie Bedeutung der unternehmerischen
Kommunikationspolitik in den letzten Jahrenstark zugenommen.1 Der
erhöhte Konkurrenzdruck zwingt die Unternehmen mehrzu tun, als nur
gute Produkte herzustellen. Durch den geschickten Einsatz
vonInstrumenten der Massenabsatzförderung, wie z.B. Werbung,
Verkaufsförderungund Publicity, müssen die Produkte sorgfältig im
Bewusstsein der Konsumentenpositioniert werden.2 Ziel des
Werbetreibenden ist es demnach, seine werblichenAktivitäten durch
einen erhöhten Aufmerksamkeitswert aus der Masse hervor zuheben, um
so eine überdurchschnittliche Wirkungschance zu ermöglichen.3
AlsKonsequenz dessen wird die Bedeutung von neuen und innovativen
Kommunikationsstrategienbesonders deutlich. Zu diesen gehört u.a.
das ProductPlacement, welches im weiteren Verlauf näher
charakterisiert und beschriebenwerden soll.Mit dieser Arbeit soll
ein Überblick über das Kommunikationsinstrument PPgegeben werden.
Hierzu werden theoretische Aspekte der Thematik wie z.B.Grundlagen,
Erscheinungsformen und rechtliche Aspekte näher erläutert und
angeeigneten Stellen mit Praxisbeispielen unterlegt.[...]
