Bis heute erwirtschaften in Deutschland nur wenige Internetseiten
Profite. Mit einer Kultur des Verschenkens allein, das hat sich in
der Branche mittlerweile bestätigt, sind hochwertige Inhalte
langfristig nicht zu sichern. Paid Content bzw. Paid Services
etablieren sich daher zunehmend als Grundpfeiler der
Angebotsfinanzierung.
Wie lassen sich digitale Inhalte im Internet erfolgreich verkaufen?
Welche ökonomischen, technischen und juristischen Rahmenbedingungen
bestimmen den Markt für Paid Content? Was sind die entscheidenden
Faktoren für die Zahlungsbereitschaft aus Kundensicht? Wo müssen
Marketingstrategien ansetzen, um die Akzeptanz und Nutzung von Paid
Content weiter zu fördern? Diese und weitere grundlegende Fragen
beantwortet Markus Hofmann in seinem Buch sachkompetent und
verständlich. Der Autor stellt aktuelle Branchenentwicklungen sowie
Beispiele für unterschiedliche Geschäftsstrategien vor und bewertet
fundiert das Wertschöpfungspotential von Paid Content und Paid
Services. Praxisorientierte Handlungsempfehlungen, insbesondere für
das Marketing, runden die Darstellung ab.
Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, die
den Bereich Paid Content/ Paid Services auf- bzw. ausbauen wollen,
an Marketingstrategen, Unternehmensberater sowie
Wirtschaftswissenschaftler.
Markus Hofmann ist Leiter Digitale Inhalte bei der Badischen Zeitung in Freiburg. Er verantwortet dort die Plattformen badische-zeitung.de und fudder.de und ist Experte in Fragen der digitalen Produktentwicklung.
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