Regine Kalka, Andrea Mäßen

Marketing

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• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Marketing heißt, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fällen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen.

Inhalte:

Schritt für Schritt zu perfekten Marketingkonzepten
Marketingziele definieren und Zielkonflikte entschärfen
Die wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von Marketingstrategien
Marketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestmögliche Kombination

Produktdetails

• TaschenGuide Bd.15
• Verlag: Haufe-Lexware
• Artikelnr. des Verlages: 00678-0007.
• 6. Aufl.
• Seitenzahl: 128
• Erscheinungstermin: 31. März 2014
• Deutsch
• Abmessung: 164mm x 104mm x 7mm
• Gewicht: 98g
• ISBN-13: 9783648054963
• ISBN-10: 3648054961
• Artikelnr.: 40607648

Autorenporträt

Dr. Andrea Mäßen studierte und lehrte an der Universität Hamburg und ist heute Partnerin bei Simon, Kucher & Partners (www.simon-kucher.com), wo sie Unternehmen bei der Entwicklung von nationalen und globalen Marketing- und Preisstrategien berät.

Inhaltsangabe

Warum marktorientiert und kundengerecht handeln?

Was Marketing beinhaltet
Es kommt auf die Produkte an
Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen

Die Ausgangssituation analysieren

Marketingforschung
Informationen über den Markt gewinnen
Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen
Die Konkurrenz einschätzen
Weitere Einflüsse auf den Absatz
Das eigene Unternehmen untersuchen

Marketingziele formulieren

Welche Marketingziele sind denkbar?
Wie Sie Marketingziele formulieren
Was tun bei Zielkonflikten?

Strategische Marketingplanung

Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix
Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt?
Den Erfahrungskurveneffekt nutzen
Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse
Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix

Mit taktischer Marketingplanung gewinnen

Die richtige Produktpolitik betreiben
Richtig entscheiden über die Distribution
Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten
Online-Marketing kompetent einsetzen
Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten

Stichwortverzeichnis