Marke Eigenbau

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• Handbuch Markenkommunikation Arnold Hermanns / Tanja Ringle …
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Inhalt

Vorwort
1. Der Aufstand der Massen gegen die Massenproduk-tion
1.1 Hauptsache schwarz: Eine Welt der Massenproduktion
1.2 Crafting: Die Revolution des Selbermachens
1.3 Critical Mass: Von Massen und Marken
1.4 Spätkapitalismus: Das Ende der Massenproduktion
2. Arbeit Marke Eigenbau
2.1 Büro-Matrix: Milde Krankheit Erwerbsarbeit
2.2 Free Agent Nation: Selbstverwirklicht Geld verdienen
2.3 Coworking SOHOs: Risikomanagement in der neuen Arbeitswelt
2.4 Volks-Entrepreneurship: Das globalisierte Individuum
3. Märkte Marke Eigenbau
3.1 Prosuming: Es gibt keine Endkonsumenten mehr
3.2 Long Tail: Die Nischen werden mächtiger als die Hits
3.3 One of a Kind: Unikate, Editionen und limitierte Auflagen
3.4 Hybrid Economy: Geld verdienen mit Geschenken
4. Produktion Marke Eigenbau
4.1 Fabbing: Liebe Maschine, baue mir ...
4.2 Mass Customization: Gibt es das auch in Mauve-Metallic?
4.3 Do it Yourself: Das Missing Link zwischen Punk und Baumarkt
4.4 Manufakturen: Die Renaissance des Handwerks
5. Organisation Marke Eigenbau
5.1 Wikinomics: Warum gibt es eigentlich …

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Am Beispiel der Lebensmittelbranche lässt sich bis dato am besten zeigen, dass Busse mehr als vage Hoffnungen formuliert. Der Umsatz mit Biolebensmitteln betrug im Jahr 2000 2,1 Milliarden Euro. 2006 waren es 4,5 Milliarden. Deutschland macht damit mehr als 10 Prozent des weltweiten Organic Food-Markts aus. Laut Gesellschaft für Konsumforschung haben heute 90 Prozent der Deutschen ein Biolebensmittelprodukt bewusst gekauft. In großen und mittleren Städten sprießen Biosupermärkte aus dem Boden wie unkontaminierte Pilze - alleine in Berlin gibt es mittlerweile über fünfzig. Und die Wirtschaftswoche hat herausgefunden, dass zwanzig Millionen Deutsche empfänglich für grüne Themen und die ihnen zugeordneten Produkte sind.7

Das in Deutschland überzeugendste Beispiel dafür, dass aufgeklärte Verbraucher die Guten nach vorne bringen können, dürfte Bionade sein, "das offizielle Getränk einer besseren Welt" und der neogrüne Liebling der deutschen Wirtschaftspresse. Wir finden den Fall Bionade in vieler Hinsicht faszinierend. Er beweist, dass sich mit Bordmitteln einer kleinen, nahezu bankrotten Brauerei die Massenmärkte der Fast Moving Consumer Goods komplett …

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4. Produktion Marke Eigenbau (S. 118-119)

4.1 Fabbing: Liebe Maschine, baue mir …

Für den Philosophen Bertrand Russell bestand das Wesen jeder Wirtschaftstätigkeit noch in den 1930er Jahren darin, »die Position von Materie auf oder in der Nähe der Erdoberfläche im Verhältnis zu anderer Materie zu verändern« – einmal abgesehen von der zweiten Variante von Arbeit, »anderen Menschen zu sagen, dass sie das tun sollen«.1 Noch heute beruht unsere Vorstellung von Wirtschaft darauf, dass es im Wesentlichen darum geht, Rohstoffe weiterzuverarbeiten, Materialien zu prozessieren oder Vorprodukte und Halbzeuge in ein physisches Endprodukt zu verwandeln, das dann auf Märkten verkauft wird. Zwar macht das so genannte verarbeitende Gewerbe in Deutschland zur Zeit gerade noch ein Viertel der gesamten volkswirtschaftlichen Wertschöpfung aus.

Trotzdem erscheint uns der industrielle Sektor gleichsam als das Herzstück der Volkswirtschaft, und uns fällt beim Stichwort »Wirtschaft« kaum etwas anderes ein, als dass unter maschineller Kraftentfaltung Werkstücke manipuliert, Dinge zerlegt, neu in Form gebracht und so lange …

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Inhalt
Vorwort
1.Der Aufstand der Massen gegen die Massenproduk-tion
1.1Hauptsache schwarz: Eine Welt der Massenproduktion
1.2Crafting: Die Revolution des Selbermachens
1.3Critical Mass: Von Massen und Marken
1.4Spätkapitalismus: Das Ende der Massenproduktion
2.Arbeit Marke Eigenbau
2.1Büro-Matrix: Milde Krankheit Erwerbsarbeit
2.2Free Agent Nation: Selbstverwirklicht Geld verdienen
2.3Coworking SOHOs: Risikomanagement in der neuen Arbeitswelt
2.4Volks-Entrepreneurship: Das globalisierte Individuum
3.Märkte Marke Eigenbau
3.1Prosuming: Es gibt keine Endkonsumenten mehr
3.2Long Tail: Die Nischen werden mächtiger als die Hits
3.3One of a Kind: Unikate, Editionen und limitierte Auflagen
3.4Hybrid Economy: Geld verdienen mit Geschenken
4.Produktion Marke Eigenbau
4.1Fabbing: Liebe Maschine, baue mir ...
4.2Mass Customization: Gibt es das auch in Mauve-Metallic?
4.3Do it Yourself: Das Missing Link zwischen Punk und Baumarkt
4.4Manufakturen: Die Renaissance des Handwerks
5.Organisation Marke Eigenbau
5.1Wikinomics: Warum gibt es eigentlich Firmen?

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Holm Friebe ist Volkswirt, Geschäftsführer der Zentralen Intelligenz Agentur (ZIA) in Berlin und Dozent an der Zürcher Hochschule der Künste. Er ist Autor mehrerer Sachbücher.