Corporate Social Responsibility (CSR) ist nicht nur eines der
bedeutendsten wirtschaftlichen und gesellschaftspolitischen Themen
der Gegenwart, sondern auch eine der zentralen Herausforderungen an
Unternehmenskommunikation und PR. Das vorliegende Werk widmet sich
dieser Themenkonstellation und liefert einen Beitrag zur Frage der
Umsetzung von CSR aus der Perspektive der
Unternehmenskommunikation. Es wird gezeigt, wo im CSR-Prozess
professionelles Kommunikationsmanagement notwendig ist und wie CSR
zur Erreichung von Kommunikationszielen beitragen kann. Darauf
aufbauend wird eine Integration von Kommunikations- und
CSR-Management herausgearbeitet. CSR ist hierbei weit mehr als nur
ein zeitgeistiges PR-Tool: Kommunikation im Sinne des CSR-Gedankens
verlangt nach speziellen Prinzipien und Anforderungen, denen sich
die Unternehmenskommunikation stellen muss. Diese werden zuerst
theoretisch herausgearbeitet, in Annahmen zusammengefasst und
anhand einer Studie mit der Praxis kontrastiert.
