Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines,
einseitig bedruckt, Note: 1,3, Fachhochschule Trier - Hochschule
für Wirtschaft, Technik und Gestaltung (Fachbereich Wirtschaft),
Veranstaltung: Internationales Management, 23 Quellen im
Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Galt die
Internationalisierung der Unternehmenstätigkeit in den vergangenen
Jahrzehnten noch als strategische Option, so ist sie heute für die
meisten Unternehmen zu einer zwingenden Überlebensfrage geworden.
Konkurrenzdruck, gesättigte Heimmärkte, reduzierte Marktanteile und
mangelnde Auslastung sind oftmals die Ursachen, die ein Unternehmen
heutzutage dazu bewegt international tätig zu werden. Damit der
internationale Auftritt auch zum gewünschten Ergebnis führt, bedarf
es einer geeigneten Markteintrittsstrategie. Laut Terpstra und
Sarathy ist die Wahl der Markteintrittsstrategie einer der
entscheidenden Erfolgsfaktoren: "We cannot overemphasize the
importance of the choice of method of entry into foreign markets.
It is one of the most critical decisions in international
marketing." Sah man in den 60er Jahren lediglich die
Alternativen Export oder Direktinvestition, so ist das Spektrum
heute deutlich breiter geworden. Die Frage ob Lizenzvergabe,
Franchising, Joint Venture, direkter oder indirekter Export etc.
stellen das Management bei der Bestimmung der
Markteintrittsstrategie heutzutage vor eine echte
Herausforderung.Ziel dieser Arbeit ist es, die möglichen
internationalen Markteintrittsstrategien mitsamt ihren Vor- und
Nachteilen darzustellen, und damit das Problem der Bestimmung der
optimalen Markteintrittsstrategie zu lösen. Dazu erfolgt in einem
ersten Schritt die Definition des Begriffs Markteintrittsstrategie.
Im zweiten Schritt wird die zeitliche Dimension der
Internationalisierung betrachtet. Es wird der Frage nachgegangen,
wann der internationale Markteintritt erfolgen soll. Anschließend
werden in Kapitel 3 die vorhandenen Markteintrittsstrategien bzw.
Markteintrittsformen anhand ihrer wesentlichen Merkmale inhaltlich
dargestellt, analysiert und bewertet.
