facebook - marketing unter freunden - Holzapfel, Felix; Holzapfel, Klaus

Felix Holzapfel Klaus Holzapfel 

facebook - marketing unter freunden

Dialog statt plumpe Werbung

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facebook - marketing unter freunden

Ihre Zielgruppen sind im Web 2.0! Und wo sind Sie? Social Media stehen im Begriff, das Marketing zu revolutionieren. Mitwirkung und Partizipation sind die Schlüsselwörter. Kommunikation mit Kunden findet auf Augenhöhe statt. Konsumenten werden zu aktiven Mitgestaltern von Marketing, Produkten und sogar Marken. Felix und Klaus Holzapfel, Experten für alternative Marketingstrategien, illustrieren, was die User in sozialen Netzwerken machen, wie man sich mit ihnen „verbrüdert“, was man alles von ihnen lernen kann und wie man sie aktiv in die eigene Marketingstrategie integriert. Denn nur wer Facebook verstanden hat, kann sich positionieren und Kampagnen entwerfen, die nicht nerven, sondern als gern gesehener „Freund“ von sich reden machen. Dabei verwandeln die kürzlich vorgestellten Social Plugins von Facebook statische Webseiten in interaktive Erlebnisse, vernetzen Informationen und schaffen attraktiven Mehrwert für Nutzer und Unternehmen. Dieses Buch führt Sie durch die Welt des Social Networks Facebook. Es zeigt, wie Sie Facebook in Ihr Marketing integrieren und welche Werbe- und Kommunikationsmöglichkeiten es bietet. Anhand zahlreicher internationaler Praxisbeispiele – von großen Marken bis hin zum Ein-Mann-Unternehmen – zeigen die Autoren, wie man die neuen Herausforderungen in Marketing, Kommunikation und PR bewältigt und sich ein Millionenpublikum erschließt – weltweit.

Produktinformation
  • Verlag: BusinessVillage
  • 2011
  • Seitenzahl: 248
  • Best.Nr. des Verlages: PB-824
  • Deutsch
  • Abmessung: 240mm x 170mm
  • Gewicht: 434g
  • ISBN-13: 9783869800530
  • ISBN-10: 3869800534
  • Best.Nr.: 28957443
Wer nicht selbst mitmacht, steht vor dem Phänomen Facebook & Co. wie der Ochs vorm Berg: Was treibt Millionen Nutzer dazu, ihren Netzfreunden mitzuteilen, welche Cornflakes es zum Frühstück gab? Weshalb opfern sie ihre Zeit, um kostenlose Werbevideos für Unternehmen zu drehen? Und wie konnte es passieren, dass sich eine der größten Facebook-Communitys um die Marke Nutella dreht, obwohl das Unternehmen nicht einen Finger dafür gerührt hat? Nach der klassischen Lehre ergibt das alles keinen Sinn. Die Autorenbrüder Holzapfel erklären, warum soziale Netzwerker anders ticken, worauf sie ansprechen und wie Unternehmen einen Fuß in die Türen der Web-Wohnzimmer bekommen können. Die Autoren nehmen ihre Leser buchstäblich an die Hand, sie führen sie via Screenshots durch die Facebook-Welt, diskutieren Marketingstrategien und Controlling und runden ihre Tour mit einem Blick auf kreative Kampagnenbeispiele ab. getAbstract empfiehlt das Buch allen Marketingverantwortlichen und Unternehmern, die mit dem Web 2.0 noch fremdeln, aber im Kampf um die Kunden nicht die rote Laterne tragen wollen.
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Felix Holzapfel ist Geschäftsführer der deutschen Niederlassung von conceptbakery. Die Agentur ist auf die Entwicklung alternativer Marketingstrategien für Unternehmen in Deutschland und den USA spezialisiert. Er hat sich einen Namen als Autor und Co-Autor mehrerer Bücher gemacht und ist gefragter Referent für unkonventionelles, digitales und medienübergreifendes Marketing. Klaus Holzapfel lebt seit 1997 in den USA und ist Geschäftsführer der Marketingagentur conceptbakery llc in Denver, CO. Diese ist auf die Entwicklung und Umsetzung außergewöhnlicher Konzepte in den Bereichen Guerilla und Social Media Marketing spezialisiert. Außerdem ist er Experte für die Verbindung von Werbemaßnahmen mit einem guten Zweck und Gründer der Non-Profit-Organisation Ubuntu Now.

Kundenbewertungen zu "facebook - marketing unter freunden"

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Bewertung von 82024bernd aus Ottobrunn am 15.10.2010 ***** gut
Felix und Klaus Holzapfel beschreiben in diesem Buch einen neuen Marketing-Ansatz: die Nutzung von Facebook als Werbeplattform.

Das Thema ist interessant, allerdings treten die für einen Werbenden wichtigen Aspekte etwas hinter einer allgemeinen Beschreibung von Facebook und der Nutzung dieser Plattform zurück. Neben der Message "alles nur ein paar Klicks entfernt" bleiben daher hauptsächlich noch die Beispiele realer Kampagnen im Gedächtnis haften.

Dem Buch würde eine Überarbeitung gut tun - einerseits, um Schreibfehler und unvollständige Sätze zu korrigieren, andererseits, um mehr auf das einzugehen, was für das Zielpublikum -Firmen und Produzenten - und nicht nur für den "normalen" Nutzer von Facebook wichtig ist.

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