Erlebnis- und Eventmarketing sind kein kurzlebiger Trend, sondern
stellen mittlerweile einen der innovativsten Marketingansätze
überhaupt dar. In einer individualisierten und hedonistischen
Konsumgesellschaft machen Erlebnisse und Events oftmals die
wirkungsvollsten Instrumente der Kundenansprache aus und bilden für
Unternehmen aller Branchen zugleich die Basis zum Aufbau
langlebiger Erlebnismarken. David Neumann gibt allen am Thema
Interessierten einen Überblick über die Grundlagen des Erlebnis-
und des Eventmarketings und zeigt ebenso die Chancen wie die
Grenzen und die Risiken der erlebnisorientierten
Marketingkommunikation auf. Schließlich bietet er anhand einer
Checkliste die Möglichkeit, Events und erlebnisorientierte
Kommunikation auf ihre tatsächliche Wirksamkeit hin zu
überprüfen.
DAVID J. NEUMAN, FAIA, is the University Architect and Associate Vice Provost for Planning at Stanford University. His campus plans, historic preservation projects, and individual building and landscape designs have earned him more than sixty national, state, and regional awards.
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