Das strategische Marketing-Management zielt auf die Gewinnung
dauerhafter Wettbewerbsvorteile. Dazu müssen Unternehmen zunächst
die für sie relevanten Markt- und Geschäftsfelder definieren,
strategische Analysen und Prognosen durchführen, um potenzielle
Marktentwicklungen zu identifizieren und schließlich
Wettbewerbsstrategien entwerfen und implementieren. Das Werk
kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die hierfür
relevant sind.
Rezension zur Vorauflage "Das empfehlenswerte Buch ist gleichermaßen als kompaktes Nachschlagewerk für Wissenschaftler und Studierende wie als Leitfaden für die Praxis geeignet." (Thexis 1/2004)
Rezension zur Vorauflage "Das empfehlenswerte Buch ist gleichermaßen als kompaktes Nachschlagewerk für Wissenschaftler und Studierende wie als Leitfaden für die Praxis geeignet." -- Thexis 1/2004
Prof. Dr. Martin Benkenstein, Direktor des Instituts für Marketing & Innovationsmanagement der Universität Rostock.
