Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver, partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung, wie sie das Internet ermöglicht, vor großen Herausforderungen. Für diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des Medienmarktes zusammengekommen, um die Entwicklung tradierter Geschäftsmodelle zu beurteilen und die Möglichkeiten und Chancen, die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das Buch gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung und Interaktion. Es skizziert den Wandel der…mehr
Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver, partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung, wie sie das Internet ermöglicht, vor großen Herausforderungen. Für diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des Medienmarktes zusammengekommen, um die Entwicklung tradierter Geschäftsmodelle zu beurteilen und die Möglichkeiten und Chancen, die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das Buch gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung und Interaktion. Es skizziert den Wandel der Geschäftsmodelle und diskutiert die Herausforderungen, die sich aus den Veränderungen für den digitalen Konsumenten ergeben.
Artikelnr. des Verlages: 12814237, 978-3-642-11242-3
2010
Seitenzahl: 136
Erscheinungstermin: 5. März 2010
Deutsch
Abmessung: 235mm x 155mm x 8mm
Gewicht: 216g
ISBN-13: 9783642112423
ISBN-10: 3642112420
Artikelnr.: 28019117
Inhaltsangabe
1 Das Internet als Medien-Transformator 1Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität, MünchenDIGITALE MEDIEN -MEDIENNUTZUNG IM UMBRUCHModeration: Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität München2 Digitale Medien - Der Kampfums Wohnzimmer und darüber hinaus 5Dr. Martin Fabel, A.T. Kearney GmbH, Berlin3 Mediennutzung im Wandel - Analyse und Aussichten 19Dalia Das, Bertelsmann AG, Gütersloh4 Neue Kanäle, neue Inhalte: User Generated Contentoder wie man sich die Energie der Kunden zunutzemachen kann 33Prof. Dr. Thomas Hess, LMU München5 ROUNDTABLE:Broadcast vs. On-Demand -Das Ende des klassischen Medienkonsums? 43Moderation: Dr. Martin Fabel, A.T.Kearney GmbH, BerlinTeilnehmer:Robert Amlung, ZDF, MainzBarbara Daliri Freyduni, Google Germany GmbH, HamburgFlorian Landgraf, Kabel Deutschland GmbH, UnterföhringAndreas Müller-Schubert, Microsoft Deutschland GmbH,UnterschleißheimMarc Schröder, RTL Interactive GmbH, KölnNEUE GESCHÄFTSMODELLE -MEDIENLANDSCHAFT IM UMBRUCHModeration: Dr. Andreas Bereczky, Zweites Deutsches Fernsehen, Mainz6 Die Medienlandschaft in 10 Jahren 67Sascha Lobo, adnation Social Media Advertising, BerlinVIII Inhalt7 Digitale Werbung - Schöne neue Welt!? 77Dr. Peter Figge, Tribal DDB GmbH8 Neue Geschäftsmodelle aus der Konvergenzder Medien - Transaktions- und Werbeumsätzetreiben das Zusammenwachsen der MedienundKommunikationsindustrie 85Jochen Apel, Alcatel-Lucent Deutschland AG, Berlin9 Von Obama lernen, heißt siegen lernen?Rahmenbedingungen für Wahlkämpfein Deutschland 95Matthias Jung, Forschungsgruppe Wahlen e.V., Mannheim10 ROUNDTABLE:Der digitale Konsument - Herausforderungenfür Politik und Gesellschaft 103Moderation: Prof. Dr. Arnold Picot,Ludwig-Maximilians-Universität, MünchenTeilnehmer:Marc Jan Eumann, MdL, SPD-Landtagsfraktion NRW, DüsseldorfKarl Michael Friedrich, Vodafone Group Research & Development,MünchenProf. Peter Kabel, Unternehmer, HamburgDr. Clemens Riedl, StudiVZ Limited, BerlinRainer Tief, Bayerischer Rundfunk, München11 Schlusswort 123Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität, MünchenAnhang 125Liste der Referenten und Moderatoren
1 Das Internet als Medien-Transformator 1Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität, MünchenDIGITALE MEDIEN -MEDIENNUTZUNG IM UMBRUCHModeration: Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität München2 Digitale Medien - Der Kampfums Wohnzimmer und darüber hinaus 5Dr. Martin Fabel, A.T. Kearney GmbH, Berlin3 Mediennutzung im Wandel - Analyse und Aussichten 19Dalia Das, Bertelsmann AG, Gütersloh4 Neue Kanäle, neue Inhalte: User Generated Contentoder wie man sich die Energie der Kunden zunutzemachen kann 33Prof. Dr. Thomas Hess, LMU München5 ROUNDTABLE:Broadcast vs. On-Demand -Das Ende des klassischen Medienkonsums? 43Moderation: Dr. Martin Fabel, A.T.Kearney GmbH, BerlinTeilnehmer:Robert Amlung, ZDF, MainzBarbara Daliri Freyduni, Google Germany GmbH, HamburgFlorian Landgraf, Kabel Deutschland GmbH, UnterföhringAndreas Müller-Schubert, Microsoft Deutschland GmbH,UnterschleißheimMarc Schröder, RTL Interactive GmbH, KölnNEUE GESCHÄFTSMODELLE -MEDIENLANDSCHAFT IM UMBRUCHModeration: Dr. Andreas Bereczky, Zweites Deutsches Fernsehen, Mainz6 Die Medienlandschaft in 10 Jahren 67Sascha Lobo, adnation Social Media Advertising, BerlinVIII Inhalt7 Digitale Werbung - Schöne neue Welt!? 77Dr. Peter Figge, Tribal DDB GmbH8 Neue Geschäftsmodelle aus der Konvergenzder Medien - Transaktions- und Werbeumsätzetreiben das Zusammenwachsen der MedienundKommunikationsindustrie 85Jochen Apel, Alcatel-Lucent Deutschland AG, Berlin9 Von Obama lernen, heißt siegen lernen?Rahmenbedingungen für Wahlkämpfein Deutschland 95Matthias Jung, Forschungsgruppe Wahlen e.V., Mannheim10 ROUNDTABLE:Der digitale Konsument - Herausforderungenfür Politik und Gesellschaft 103Moderation: Prof. Dr. Arnold Picot,Ludwig-Maximilians-Universität, MünchenTeilnehmer:Marc Jan Eumann, MdL, SPD-Landtagsfraktion NRW, DüsseldorfKarl Michael Friedrich, Vodafone Group Research & Development,MünchenProf. Peter Kabel, Unternehmer, HamburgDr. Clemens Riedl, StudiVZ Limited, BerlinRainer Tief, Bayerischer Rundfunk, München11 Schlusswort 123Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität, MünchenAnhang 125Liste der Referenten und Moderatoren
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