Milka-Kuh und Alpenwelt, Becks Bier und grüne Segel, Marlboro und
reitende Cowboys starke Marken erzeugen sofort ein Bild beim
Verbraucher. Sich von anderen Unternehmen nachhaltig zu
unterscheiden und in den Köpfen der Kunden ein unverwechselbares
Image von sich zu erzeugen das ist Ziel jeder
Unternehmenskommunikation.
Die Autoren dieses Buches beschreiben, wie systematisch starke und
einzigartige Bilderwelten geschaffen werden können. Sie nutzen die
aus der Werbeforschung vorliegenden Erkenntnisse über Bilderwelten
und übertragen sie auf die Unternehmenskommunikation. Checklisten
und Beispiele leiten praxisnah dazu an, das eigne Unternehmensimage
zu ermitteln, zu gestalten und in einprägsame Bilderwelten
umzusetzen.
Aus dem Inhalt:
- Bedeutung von Bilderwelten für Unternehmen
- Erkenntnisse über Bildwirkung
- Entwicklung von Bilderwelten für Unternehmen (u. a. Analyse
erfolgreicher Bilderwelten / Einordnung in das Corporate Design /
Herleitung von Bilderwelten aus der Unternehmenspersönlichkeit /
Finden konkreter Motive für Bilderwelten)
- Wert von Bilderwelten (z. B. Messung der Bildwirkung)
Ausstattung/Bilder: 2004. 244 S. m. zahlr. z. Tl. farb. Abb.
Seitenzahl: 248
Handbuch Wirtschaft
Best.Nr. des Verlages: 236337
Deutsch
Abmessung: 243mm x 174mm x 27mm
Gewicht: 590g
ISBN-13: 9783589236336
ISBN-10: 3589236337
Best.Nr.: 12897431
Prof. Dr. Dieter Herbst, Kommunikationsexperte, Honorarprofessor und Berater hat 15 Jahre lang in der Unternehmenskommunikation eines globalen Konzerns gearbeitet. Jetzt ist er selbstständiger Kommunikationsberater, schreibt Bücher und hält international Vorträge.
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