Auch vor 20 Jahren haben Sammelbilder von Fußballstars oder aber
Spiel- bzw. Medienfiguren wie Big Jim, Spock und Superman die
Freizeit der Kinder bestimmt. Doch was ist heute anders? Kinder
wachsen zunehmend in einer durch Medien und Konsum bestimmten Welt
auf, in der der Medienmarkt vielfältiger und der Vermarktungsdruck
intensiver geworden ist. Ein und dasselbe Produkt gelangt heute auf
vielen Verbreitungswegen zu den Kindern. Die Strategien der
Anbieter sorgen dafür, dass das Netz engmaschiger, ja dass es
global gesponnen wird. Dabei spielt das Fernsehen als Türöffner für
eine funktionierende Marketingstrategie eine besondere Rolle.
Die Untersuchung zeigt den aktuellen Sachstand auf und geht
erstmals aus verschiedenen (Forschungs-) Perspektiven der Frage
nach der Systematik der Kommerzialisierung eines markenorientierten
Medien- und Konsumangebots für Kinder nach. Sie liefert einen
umfassenden Überblick über Strategien, inhaltliche
Präsentationsformen, ihre Rezeption und Wirkung sowie den Einfluss
der Produktorientierung auf Kinder. Indem sie Realitäten beschreibt
und deutet, stellt die Untersuchung zugleich die Grundlage für
innovative Regulierungs- und medienpädagogische Handlungskonzepte
dar. Die Studie zeigt den interkulturellen Transfer von Marken und
beschreibt beispielhaft sowohl die Anpassung der Produkte als auch
die der Marketingstrategien an den jeweiligen Kulturkreis.
Schriftenreihe der Landesanstalt für privaten Rundfunk (LPR) Hessen
Deutsch
Abmessung: 209mm x 149mm x 19mm
Gewicht: 595g
ISBN-13: 9783935686884
ISBN-10: 3935686889
Best.Nr.: 12735442
Ingrid Paus-Hasebrink ist Universitätsprofessorin für Audiovisuelle Kommunikation und Leiterin der gleichnamigen Abteilung am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg.
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