"Wer zu Früh kommt, bleibt." Der Satz sitzt! Verblüffend
einfach, verblüffend genial ist der Werbespruch der beliebten
Kölsch Biermarke Früh. Längst hat die Werbekampagne zum
traditionsreichen Bier Kultstatus erreicht und ist Liebhabern seit
langer Zeit ans Herz gewachsen. Oder um es mit dem Kabarettisten
Konrad Beikircher auszudrücken: "Wer versteht, was den Esprit
Kölns ausmacht, wird sich an der Plakatserie nicht satt sehen
können." Bis ins Jahr 1992 hatte die Cölner Hofbräu Früh
praktisch keine Werbung gemacht, aber mit steigendem Interesse, die
Marke auch außerhalb von Köln bekannt zu machen, wandte man sich an
eine Werbeagentur (in Düsseldorf...). Die Zielvorstellung war von
Anfang klar: reduzierte Abbildungen auf rotem Grund sollten es
sein, dazu ein intelligenter wie witziger Spruch. Und das Prinzip
der Reduktion war auf Anhieb ein Erfolg. Mehrfach ausgezeichnet und
von vielen als die ungewöhnlichste deutsche Bierwerbung angesehen,
ist die Früh Kölsch-Kampagne zu einem Stück rheinischen Kulturguts
geworden. Sie nutzt das Mittel der Satire, um ein Bier auf
besonders intelligentem Niveau zu verkaufen. Nun gibt es für alle
Fans und Anhänger der Marke Früh, für Köln-Fans, Werber und
Werbeinteressierte ein großformatiges Buch mit DVD, das die
Entstehungsgeschichte der Kampagne beleuchtet und in Erinnerungen
schwelgt. Sämtliche Motive der ersten vierzehn Jahre (von 1992 bis
heute) sind im Buch abgebildet. Die beigefügte DVD zeigt außerdem
alle Früh-Werbefilme. Das Buch macht einfach Spaß!
